Chinesische Smartphone-Marken kamen im Juli–September 2026 auf 67–68 % des indischen Smartphone-Marktes, da steigende Kosten für Speicherchips die Hersteller dazu veranlassten, ihr Angebot an Budgetmodellen zu reduzieren. Einheimische Marken gewannen bei preissensiblen Käufern an Boden, obwohl der Gesamtmarkt vor Diwali stark schrumpfte.
Wichtige Erkenntnisse
- Omdia bezifferte den Marktanteil chinesischer Marken auf 68 %, während Counterpoint Research ihn auf 67 % schätzte.
- Indische Marken steigerten ihren gemeinsamen Marktanteil auf 7 %, maßgeblich angeführt von Ai+ und Lava.
- Höhere Komponentenpreise bewegen Hersteller zu teureren Modellen, während Verbraucher ihre Upgrades aufschieben.
Inhaltsverzeichnis
- Chinesische Smartphone-Marken ziehen sich aus dem Budgetsegment zurück
- Einheimische Marken gewinnen in einem schrumpfenden Markt
- Vertrieb und Service werden die Zugewinne auf die Probe stellen
- Fazit
Chinesische Smartphone-Marken ziehen sich aus dem Budgetsegment zurück
Omdias Schätzung zufolge sank der Marktanteil chinesischer Marken gegenüber April–Juni um drei Prozentpunkte und gegenüber dem Vorjahreszeitraum um sieben Punkte. Counterpoint Research erklärte, seine Schätzung von 67 % sei der niedrigste Wert seit dem ersten Quartal 2019.
Hersteller wie Vivo, Oppo und Xiaomi haben ihr Angebot an günstigeren Modellen reduziert, da die Speicherkosten die ohnehin geringen Margen belasten. Sanyam Chaurasia, leitender Analyst bei Omdia, sagte, die Hersteller hätten in den vergangenen vier bis fünf Quartalen die technischen Spezifikationen zurückgefahren, um die Kosten zu steuern, und zugleich Mittelklasse- und Premiumgeräte priorisiert, um die Rentabilität zu stützen.
Die Analyse des indischen Marktes für erschwingliche Smartphones von Counterpoint Research erläutert, weshalb steigende Speicher- und Komponentenpreise die Versorgung des unteren Marktsegments erschweren. Dieser Druck trägt dazu bei, zu erklären, warum die Nachfrage nach günstigen Handys bestehen bleiben kann, obwohl etablierte Anbieter ihre Modellpaletten verkleinern.
| Posten | Details |
|---|---|
| Marktanteil chinesischer Marken, April–Juni 2026 | 71 %, Schätzung von Omdia |
| Marktanteil chinesischer Marken, Juli–September 2025 | 75 %, Schätzung von Omdia |
| Historischer Höchststand des Marktanteils chinesischer Marken | 80 % im April–Juni 2020, Schätzung von Omdia |
| Absatzwachstum von Ai+ | Mehr als vervierfacht im Jahresvergleich im Juli–September 2026 |
| Absatzvolumen kleinerer einheimischer Marken | Rund 300.000–500.000 Geräte pro Quartal, Schätzung von Omdia |
Einheimische Marken gewinnen in einem schrumpfenden Markt
Der gemeinsame Marktanteil indischer Marken stieg im Quartal zum 30. September laut Counterpoint Research von 2 % im Vorjahreszeitraum auf 7 %. Damit erreichten sie ihren höchsten Anteil seit Oktober–Dezember 2018.
Tarun Pathak, Forschungsdirektor bei Counterpoint, sagte, Ai+ und Lava hätten fast 95 % des Beitrags indischer Marken ausgemacht. Auch die Neueinsteiger Mivi und Boltt traten im Laufe des Quartals in den Markt ein.
Die Zugewinne erfolgten vor dem Hintergrund einer schwachen Branchenentwicklung. Schätzungen von Counterpoint und Omdia zufolge gingen die Auslieferungen im Jahresvergleich um 20–26 % zurück und erreichten mit 35,8 Millionen Geräten den niedrigsten Stand seit zehn Jahren. Höhere Gerätepreise und aufgeschobene Upgrades belasteten die Nachfrage vor dem üblichen Einkaufsboom zu Diwali.
Der Wandel stellt daher eine Umverteilung innerhalb eines kleineren Marktes dar und ist kein Beleg für eine breit angelegte Erholung der Smartphone-Nachfrage. Analysten zufolge gewannen auch Apple und Samsung Marktanteile, da ihre Premiumangebote sie besser positionierten als Wettbewerber mit Schwerpunkt auf dem Budgetsegment.
Vertrieb und Service werden die Zugewinne auf die Probe stellen
Dass einheimische Hersteller ihre günstigen Produktreihen beibehalten haben, eröffnete ihnen eine Chance. Analysten warnten jedoch, dass der Rückzug der Wettbewerber allein kein nachhaltiges Wachstum sichern werde.
Chaurasia sagte, eine Expansion erfordere einen stärkeren Vertrieb, zuverlässige Lagerbestände, eine leistungsfähige Kundendienstinfrastruktur und tragfähige wirtschaftliche Bedingungen für Vertriebspartner. Pathak hob Investitionen in Forschung und Entwicklung, Produktqualität und skalierbaren Kundenservice sowie eine stärkere Lokalisierung der Wertschöpfungskette hervor.
Diese Anforderungen machen die Kundenbindung zu einer wichtigen Bewährungsprobe: Einen ersten Kauf über den Preis zu gewinnen, ist etwas anderes, als ein Unternehmen aufzubauen, das Kunden in größerem Umfang beliefern und betreuen kann.
Fazit
Die Einkaufssaison zu Diwali wird zur nächsten Bewährungsprobe für die größere Präsenz indischer Marken. Entscheidend ist, ob sie die durch den Rückzug chinesischer Smartphone-Marken entstandene Chance in nachhaltige Verkäufe ummünzen und dabei Produktqualität, Verfügbarkeit und Service aufrechterhalten können.
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