Una encuesta minorista de Advantage Solutions reveló que ninguno de los fabricantes y minoristas consultados consideraba que la presión sobre los márgenes hubiera tocado techo, mientras que un estudio independiente de compradores constató que la facilidad para recorrer la tienda se mencionaba con más frecuencia como motivo para elegir un supermercado que los precios bajos todos los días.

Conclusiones clave

  • La mayoría de los fabricantes y minoristas encuestados prevé que la presión sobre los márgenes persista hasta 2027 o más.
  • Casi la mitad de los fabricantes planea recortar el gasto comercial, mientras que el 70% de los minoristas exige ese apoyo en respuesta a los aumentos de precios de los proveedores.
  • En el estudio de compradores, el 23% dijo que compraba en el mismo supermercado casi todo el tiempo.

Encuesta minorista señala presión sobre proveedores y tiendas

Advantage Solutions publicó los dos estudios el 28 de octubre de 2026. Su encuesta Outlook obtuvo 138 respuestas válidas de fabricantes y minoristas mediante dos encuestas en línea vinculadas, realizadas entre el 7 de agosto y el 15 de septiembre.

Entre los encuestados, el 69% de los fabricantes y el 66% de los minoristas esperaba que la presión sobre los márgenes continuara hasta 2027 o más. La encuesta también detectó una posible brecha en torno a la financiación de las promociones: el 47% de los fabricantes planeaba recortar el gasto comercial, mientras que el 70% de los minoristas dijo que exige ese apoyo cuando los proveedores suben los precios.

Ambos grupos reconocieron el interés de los compradores por la asequibilidad: el 79% de los fabricantes y minoristas coincidió en que los consumidores la buscaban. Sin embargo, el 50% de los minoristas dijo que los compradores querían una experiencia de compra más sencilla, frente al 26% de los fabricantes.

Los compradores mencionan la comodidad y reparten sus compras de comestibles

En el estudio independiente de compradores, el 62% de los encuestados citó que una tienda fuera fácil para comprar y recorrer como motivo para elegir su supermercado, frente al 57% que mencionó los precios bajos todos los días. Los resultados reflejan los motivos declarados para elegir una tienda, no una medición de las compras.

El estudio de compradores de la empresa destaca que la fidelidad a una sola tienda alcanzó su nivel más bajo en ocho años: el 23% dijo que compraba en un supermercado casi todo el tiempo, mientras que el 66% repartía sus compras entre un par de tiendas preferidas. La encuesta también constató que el 70% dijo que comía más comidas en casa que un año antes.

El estudio de compradores recopiló 8.675 respuestas válidas entre el 13 de abril y el 1 de mayo, a partir de una muestra diseñada para reflejar demográficamente a los compradores principales a nivel nacional.

Próximo hito

Está previsto que Advantage Solutions presente los aspectos destacados del estudio de compradores, junto con una selección de resultados de la encuesta Outlook, en un seminario web el 29 de octubre a la 1 p. m., hora del Este.

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