Le festival de Myntra a attiré davantage de nouveaux clients en dehors des plus grandes villes de l’Inde, les nouveaux clients des marchés hors métropoles ayant augmenté de 74 % par rapport aux jours d’activité habituels, a indiqué le détaillant de mode à l’issue de son Big Fashion Festival, qui s’est achevé le 26 octobre 2026.

À retenir

  • Le nombre de visites a augmenté de 25 % par rapport à la précédente édition du festival.
  • Un vendeur sur quatre a enregistré un doublement de ses ventes pendant l’événement.
  • Les commandes M-Now ont été plus de 2,6 fois supérieures à celles enregistrées lors du précédent festival.

La demande liée au festival de Myntra dépasse les métropoles

Les volumes de commandes des marques vendues directement aux consommateurs, des marques internationales et de FWD, l’offre de mode de Myntra axée sur la génération Z, ont presque doublé par rapport aux jours d’activité habituels.

Dehradun, Guwahati, Bhubaneswar, Jammu et Gorakhpur figuraient parmi les marchés hors métropoles à la croissance la plus rapide. Le Bengale-Occidental, l’Assam et l’Odisha ont enregistré une hausse de la demande de vêtements traditionnels, de chaussures, de produits de beauté et de soins personnels pendant la saison de Pujo.

Les vêtements décontractés pour hommes ont représenté les achats de 26 % des primo-acheteurs. Les ventes de chaussures de sport ont été 3,5 fois supérieures à celles des jours d’activité habituels.

Les vendeurs et les marques de produits de beauté enregistrent des gains

Plus de 1 350 vendeurs ont vu leurs ventes quintupler pendant le festival. Myntra a indiqué avoir intégré 12 000 vendeurs à ce jour en 2026, notamment des marques émergentes de Surat, Ludhiana, Kolkata et Delhi-NCR.

Myntra Beauty a acquis environ 20 % de nouveaux clients de plus que lors de la précédente édition. Les parfums, les nettoyants pour le visage, les produits nettoyants, les crèmes de jour et les rouges à lèvres figuraient parmi les produits stimulant la demande.

Hausse des commandes à livraison plus rapide

Le service de commerce rapide de Myntra, M-Now, a reçu plus de 2,6 fois le nombre de commandes enregistré lors du précédent Big Fashion Festival. Les achats comprenaient des vêtements, des parfums, des cosmétiques et des montres.

L’entreprise a indiqué que la livraison M-Now la plus rapide avait pris moins de cinq minutes. L’article le plus cher acheté pendant l’événement était une veste de luxe internationale dont le prix dépassait 1,9 lakh de roupies.

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