Un sondaggio sul commercio al dettaglio condotto da Advantage Solutions ha rilevato che nessuno dei produttori e dei rivenditori intervistati riteneva che le pressioni sui margini avessero raggiunto il picco; uno studio separato sui consumatori ha invece rilevato che la facilità di orientamento nel negozio era citata più spesso dei prezzi bassi di tutti i giorni come motivo per scegliere un supermercato.

Punti chiave

  • La maggior parte dei produttori e dei rivenditori intervistati prevede che le pressioni sui margini persistano fino al 2027 o oltre.
  • Quasi la metà dei produttori prevede di ridurre gli investimenti promozionali, mentre il 70% dei rivenditori richiede tale sostegno in risposta agli aumenti dei prezzi dei fornitori.
  • Nello studio sui consumatori, il 23% ha dichiarato di fare la spesa quasi sempre nello stesso supermercato.

Il sondaggio sul commercio al dettaglio segnala pressioni su fornitori e negozi

Advantage Solutions ha pubblicato i due studi il 28 ottobre 2026. Il suo Outlook Survey ha raccolto 138 risposte valide da produttori e rivenditori tramite due sondaggi online collegati, condotti tra il 7 agosto e il 15 settembre.

Tra gli intervistati, il 69% dei produttori e il 66% dei rivenditori si aspettavano che le pressioni sui margini continuassero fino al 2027 o oltre. Il sondaggio ha inoltre rilevato una potenziale divergenza sui fondi promozionali: il 47% dei produttori prevedeva di ridurre gli investimenti promozionali, mentre il 70% dei rivenditori ha affermato di richiedere tale sostegno quando i fornitori aumentano i prezzi.

Entrambi i gruppi hanno riconosciuto l’interesse dei consumatori per la convenienza, con il 79% dei produttori e dei rivenditori concordi sul fatto che i consumatori la stessero cercando. Tuttavia, il 50% dei rivenditori ha affermato che i consumatori desideravano un’esperienza di acquisto più semplice, rispetto al 26% dei produttori.

I consumatori citano la comodità e dividono la spesa tra più negozi

Nello studio separato sui consumatori, il 62% degli intervistati ha indicato come motivo per scegliere il proprio supermercato la facilità di fare acquisti e di orientarsi al suo interno, rispetto al 57% che ha citato i prezzi bassi di tutti i giorni. I risultati riflettono le ragioni dichiarate per la scelta di un negozio, non una misura degli acquisti.

Lo studio dell’azienda sui consumatori evidenzia che la fedeltà a un unico negozio è ai minimi da otto anni: il 23% ha dichiarato di fare la spesa quasi sempre in un solo supermercato, mentre il 66% divide gli acquisti tra un paio di negozi preferiti. Il sondaggio ha inoltre rilevato che il 70% ha riferito di consumare a casa più pasti rispetto a un anno prima.

Lo studio sui consumatori ha raccolto 8.675 risposte valide tra il 13 aprile e il 1° maggio, da un campione concepito per rispecchiare a livello nazionale le caratteristiche demografiche degli acquirenti principali.

Prossima tappa

Advantage Solutions presenterà i risultati principali dello studio sui consumatori, insieme a una selezione dei risultati dell’Outlook Survey, in un webinar il 29 ottobre alle 13:00 ET.

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