デジタル旅行プラットフォームのAgodaが釜山市当局と提携して初年度に実施した観光キャンペーンは、韓国と釜山を初めて訪れる旅行者を呼び込んだ。2026年10月26日に発表された予約データで明らかになった。

主なポイント

  • Agodaによると、キャンペーンを通じて釜山を予約した旅行者の40％は、韓国を初めて訪問する人だった。
  • 4月から8月にかけてのキャンペーン期間中の検索数は、開始前の140日間と比べて77％増加した。
  • キャンペーンの主要な送客市場は台湾、日本、中国だった。

釜山の観光キャンペーンが示したこと

Agodaによると、キャンペーンを通じて予約した旅行者のうち、さらに28％は韓国を訪れたことがあったものの、釜山を訪れるのは初めてだった。この数値が示しているのはキャンペーン経由の予約であり、市内を訪れた旅行者全体ではない。

また、プラットフォームでは、2026年4月から8月にかけてのキャンペーン期間中の検索数が、開始前の140日間と比べて77％増加したことが記録された。Agodaと釜山市は2025年10月、覚書を締結して提携を正式なものとした。

滞在期間の長期化を促進

釜山は2026年8月までに、約343万人の外国人旅行者を迎えた。同市は、滞在期間の長期化、旅行者の消費額拡大、より持続可能な観光エコシステムの構築を戦略的な優先課題に掲げている。

釜山は、プラットフォームのリーチと地域の観光資源を組み合わせ、継続的なマーケティングキャンペーンを展開するAgodaのフラッグシップ・プログラムで、初のデスティネーション・パートナーとなった。Agodaの北アジア担当シニアディレクター、ジェイ・リー氏は、両者の現在の優先課題には、より長期の滞在を促すことや、旅行者が釜山の各地域で発見できる魅力を広げることが含まれると述べた。

釜山で観光サミット開催

提携1周年は、10月26日から28日まで釜山で開催される第2回グローバル・シティ・ツーリズム・サミットと時期が重なる。リー氏は初日に基調講演を行う。

このサミットには各都市や観光業界の関係者が集まり、地域観光と持続可能な都市観光に関する協力について話し合う。

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