인도의 TV 시청률 공백으로 케이블 및 위성 사업자가 자체 시청 데이터를 공개할 기회가 열렸습니다. GTPL Hathway는 커넥티드 셋톱박스에서 수집한 수치를 공개하기 시작했지만, 해당 데이터는 전국 TV 시청자층이 아닌 자사 가입자를 대상으로 합니다.

핵심 요약

  • GTPL은 셋톱박스 10,000대를 추적하고 있으며 표본을 50,000대로 확대할 계획입니다.
  • BARC는 2026년 6월 이후 시청률을 발표하지 않았으며, BARC와 TAM의 등록 신청은 여전히 계류 중입니다.
  • 사업자 데이터는 시청자 측정을 보완할 수 있지만, 데이터의 범위와 방법론은 여전히 중요한 한계입니다.

TV 시청률 데이터가 바뀌는 이유

정보방송부는 방송 시청자 조사위원회(BARC)에 TV 시청률 정책 2026을 준수하라고 요청했습니다. 이 프레임워크는 배급 플랫폼 사업자가 가입자로부터 수집한 시청 데이터를 공개할 수 있도록 허용합니다.

GTPL은 TAM India와 함께 리턴패스데이터 서비스를 운영하고 있습니다. TV 광고 규모가 30,000억~40,000억 루피로 추산되는 시장에서 TV 시청률은 광고 및 편성 관련 의사결정에 참고됩니다.

셋톱박스 데이터로 알 수 있는 것

리턴패스 데이터는 커넥티드 셋톱박스가 어떤 채널을 얼마나 오래 시청하는지 기록하며, 일반적으로 가구나 기기 단위로 수집됩니다. BARC의 피플 미터는 선정된 가구 패널과 가구 구성원 정보를 활용해 개인별 시청을 추정합니다.

GTPL의 수치는 가입자 기반과 사업 지역을 반영합니다. 업계 경영진은 개별 사업자의 서비스 범위가 인도 전역의 시청 행태를 대표하지 않을 수 있으며, 표본 추출, 데이터 무결성, 독립적 검증이 중요하다고 경고합니다.

대안인가, 보완재인가?

Thoth Advisors의 매니징 파트너이자 전 BARC India 최고경영자인 Partho Dasgupta는 이 데이터가 사업자의 서비스 지역 내 채널 순위를 명확히 하는 데 도움이 될 수 있지만, 업계의 거래 기준으로 쓰이는 데 필요한 개인별·인구통계학적 세부 정보가 부족하다고 말했습니다.

시청자 측정 전문가는 여러 사업자의 데이터를 결합하면 지리적 범위를 넓힐 수 있다고 말했습니다. 다만 더 폭넓게 도입되려면 사업자 참여, 신뢰할 수 있는 표본 추출, 투명한 방법론 및 안전장치가 여전히 필요합니다.

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