2026년 할로윈 사탕 가격은 상승한 반면, 계절성 초콜릿 판매는 전년보다 감소했다. 허쉬가 연간 유기적 매출 성장률 전망을 하향 조정하면서 소비자들의 부담도 커지고 있다.

핵심 요약

  • 9월까지 1년간 사탕 및 껌 가격은 7.7% 상승했다.
  • NIQ 데이터에 따르면 10월 17일로 끝난 9주 동안 할로윈 초콜릿 매출액은 7.2% 감소했다.
  • 허쉬는 2026년 유기적 매출 성장률 전망을 3~3.5%에서 3%로 낮췄다.

할로윈 사탕 가격, 전반적인 식품 물가 상승률 웃돌아

미국의 사탕 및 껌 가격은 9월에 전년 동월 대비 7.7% 상승했고, 설탕 및 과자류 전반의 가격은 5.5% 올랐다. 같은 기간 전체 식품 가격은 2.5% 상승했다.

전미소매업연맹의 할로윈 소비 설문조사 는 2026년 전체 할로윈 지출이 13.5 billion 달러에 달할 것으로 전망했다. 이는 전년도 기록인 13.1 billion 달러보다 높은 수준이다. 9월 초 실시된 이 설문조사는 실제 구매가 아니라 소비자들의 지출 계획을 측정한다.

코코아 가격 하락에도 초콜릿 판매 부진

NIQ 데이터에 따르면 10월 17일로 끝난 9주 동안 할로윈 초콜릿 매출액은 전년 동기 대비 7.2% 감소했다. 계절성 사탕·껌·민트류 전체 매출은 6.7% 줄었다.

NIQ에 따르면 밀크 초콜릿 매출은 3,440만 달러 감소한 반면 다크 초콜릿 매출은 230만 달러 증가했다. 9온스 이하 소형 사탕 포장은 매출액이 24%, 판매 수량이 14% 증가했으며, 그보다 큰 포장 규격은 모두 감소했다.

코코아 가격은 사상 최고치에서 급격히 하락했지만, 할로윈을 앞두고 매장 진열대에 놓인 초콜릿의 상당수는 6~12개월 전에 구매한 코코아로 제조됐다. 웰스파고 애그리푸드는 초콜릿 가격이 지난해 할로윈보다 약 8% 높을 것으로 추산했다.

허쉬, 매출 전망 하향 조정

허쉬는 10월 29일 3분기 실적을 발표하면서 2026년 유기적 매출 성장률 전망을 하향 조정했다. 제프리스 애널리스트 스콧 마크스는 수정된 전망이 4분기 유기적 성장이 대체로 보합 수준임을 시사하며, 소비자 및 비용 압박을 보여준다고 말했다.

실적 발표 컨퍼런스콜에서 허쉬의 최고경영자(CEO) 커크 태너는 전반적인 가격 인하보다는 표적 판촉을 통해 더 큰 가치를 제공하려 한다고 말했다.

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