앱 분석업체 Apptopia가 2026년 10월 21일 발표한 추정치에 따르면, Muse AI는 미국 생성형 AI 앱 다운로드의 32.9%를 차지해 ChatGPT의 26.4%를 앞섰다. Meta의 앱은 초기 유지율에서도 ChatGPT와 Anthropic의 Claude보다 높은 수치를 보였지만, 비교 대상의 설치 기간이 서로 달랐고 불완전한 10월 데이터는 일부 약세를 가리켰다.
핵심 요약
- Muse는 미국 생성형 AI 앱 다운로드 점유율에서 선두를 차지했으며, 이것이 전체 사용자 수나 매출에서도 선두라는 뜻은 아니다.
- 초기 유지율 우위는 4주간의 주별 측정 시점에서 평균 약 5%포인트였다.
- Muse를 추가로 설치한 사용자들은 ChatGPT와 Claude에서도 더 많은 시간을 보냈다. 이는 완전한 대체라기보다 중복 사용을 시사한다.
목차
Muse AI, 미국 다운로드 점유율 선두에 오르다
Apptopia의 10월 앱 채택 분석에 따르면, Muse 출시 직전 ChatGPT의 미국 다운로드 점유율은 37.5%였으며, 최신 추정치에서는 26.4%였다. 이는 신규 다운로드 점유율이 11.1%포인트 하락했다는 뜻이지, 기존 사용자가 그만큼 줄었다는 증거는 아니다.
Muse는 출시 후 32일 만에 누적 다운로드 1,000만 건을 기록했다. 이는 Google Gemini와 Claude보다 빨랐지만 ChatGPT보다는 6일 늦었다. Apptopia는 ChatGPT가 더 많은 시장에서 이용 가능했기 때문에 출시 속도를 직접 비교하는 데 한계가 있다고 경고했다.
이 수치는 앱 채택과 사용 참여도를 측정한다. 구독 전환, 매출 창출 또는 Meta의 AI 투자 수익률을 입증하는 것은 아니다.
| 항목 | 세부 내용 |
|---|---|
| Muse 누적 설치 수 | Apptopia가 2026년 10월 21일 기준으로 추정한 1,410만 건. |
| 서비스 제공 지역 | Muse는 미국과 캐나다에서만 이용할 수 있었다. |
| 일일 활성 사용자 추세 | 다운로드가 높은 수준을 유지하면서 정체된 가운데, 일일 활성 사용자 증가세는 계속 가팔라졌다. |
유지율 우위에는 코호트 비교상의 유의점이 따른다
Apptopia는 9월에 Muse를 설치한 사용자를 대상으로 설치 후 1주, 2주, 3주, 4주 시점의 유지율을 측정했다. ChatGPT와 Claude의 경우에는 1월부터 9월까지 해당 앱을 설치한 사용자들의 같은 측정 시점별 유지율을 평균했다.
Muse의 유지율은 네 시점 모두에서 더 높았으며, 평균 격차는 약 5%포인트였다. 다만 설치 기간이 서로 달라 같은 달에 유입된 사용자를 비교한 수치는 아니다.
10월 데이터는 아직 불완전했다. Apptopia는 초기 지표상 10월 Muse 사용자들의 유지율이 하락할 것으로 보인다며, 9월에 나타난 우위가 지속될지는 아직 판단하기 어렵다고 밝혔다.
사용 시간 증가는 아직 대체를 의미하지 않는다
Muse를 설치한 기존 ChatGPT 및 Claude 사용자들의 경우, 첫 Muse 세션 이후 기존 앱에서 보내는 시간이 늘었다. 그럼에도 Muse에서 보내는 시간은 기존 앱보다 길었다.
이러한 양상은 다운로드 수치를 단순한 승자독식 구도로 해석하기 어렵게 한다. Muse가 관심을 끌고 있지만, 관찰된 사용자들은 이전 도구를 단순히 버리기보다 AI 앱 사용을 확대하고 있었다.
결론
Muse의 초기 우위가 가장 뚜렷하게 나타난 곳은 신규 다운로드와 초기 유지율이며, 경쟁 앱을 대체했다는 점은 입증되지 않았다. 다음으로 주목할 지점은 사용자 코호트가 성숙해지면서 불완전한 10월 유지율 추세가 이어지는지 여부다.
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