아마존과 함께 개발한 무료 펍 탐색 서비스 하이네켄 펍스크립션(Heineken Pubscription)이 2026년 10월 20일 영국 시범 서비스로 발표됐다. 파이어 TV(Fire TV) 서비스에서는 성인 이용자가 참여 매장을 둘러보고 친구를 초대해 주간 음료 바우처를 이용할 수 있다. 다만 바우처는 참여하는 잉글랜드 펍에서만 사용할 수 있다.
핵심 요점
- 이 서비스는 동영상 콘텐츠가 아니라 펍과 바에 스트리밍 방식의 탐색 기능을 적용한다.
- 만 18세 이상 영국 거주자가 가입할 수 있으며, 음료 바우처는 참여하는 잉글랜드 매장에서만 사용할 수 있다.
- 프로모션은 10월 15일 시작해 2027년 1월 6일 종료되며, 바우처 사용 한도는 15,000장이다.
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하이네켄 펍스크립션 이용 방법
아마존 애즈(Amazon Ads)의 브랜드 이노베이션 랩(Brand Innovation Lab)과 함께 개발한 이 서비스는 참여 펍과 바를 ‘장르’별로 분류한다. 활기찬 스포츠 중계 매장부터 조용한 동네 모임 장소까지 다양하다. 이용자는 연령 확인 절차가 있는 파이어 TV 앱에서 매장을 둘러보고 친구를 초대할 수 있다.
가입은 무료다. 회원은 4주마다 음료 바우처 4장을 받으며, 매주 최대 1장까지 사용할 수 있다. 발표 자료에는 월별 지급이라고 나와 있지만, 공식 프로모션 약관에는 4주 단위로 명시돼 있다.
이 서비스는 TV 화면에서 매장을 찾고 스마트폰으로 바우처를 사용하는 방식이다. 매장을 찾고 친구를 만나는 데 도움을 주는 프로모션 서비스이며, 스트리밍 프로그램 구독 서비스는 아니다.
| 항목 | 세부 내용 |
|---|---|
| 프로모션 기간 | 2026년 10월 15일 11:00부터 2027년 1월 6일 23:59까지. 바우처 사용 한도에 먼저 도달하면 그 전에 종료된다. |
| 전체 바우처 사용 한도 | 프로모션 기간 전체 15,000장. |
| 대상 음료 | 하이네켄 오리지널 생맥주, 하이네켄 0.0 생맥주 또는 하이네켄 0.0 병맥주. |
| 미사용 바우처 | 지정된 주간 기간이 끝나면 만료된다. 다음 기간으로 이월되거나 누적되지 않으며 대체 바우처도 제공되지 않는다. |
바우처 사용 가능 매장
펍스크립션 프로모션 약관에 따르면 회원 가입은 만 18세 이상 영국 거주자로 제한되며, 바우처는 참여하는 잉글랜드 펍에서만 사용할 수 있다. 이용자는 바우처를 활성화하기 전에 매장을 선택해야 하며, 바우처는 해당 매장에 연결된다.
바우처를 활성화한 뒤에는 30분 이내에 바 직원에게 제시해야 한다. 음료 제공 여부는 직원의 재량에 달려 있다. 사용 안내를 받았더라도 프로모션 종료 전이나 전체 사용 한도 도달 전에 바우처를 사용할 수 있다는 보장은 없다.
시범 서비스의 소비자 대상 제안
하이네켄은 외출 계획을 세우는 일을 시청할 콘텐츠를 고르는 것만큼 간편하게 만드는 방안으로 이번 시범 서비스를 소개하고 있다. 글로벌 브랜드 책임자 나빌 나세르(Nabil Nasser)는 익숙한 스트리밍 기술을 활용해 친구들이 펍을 발견하고 함께 시간을 보내도록 돕는 것이 목표라고 말했다.
하이네켄이 의뢰해 10개국 성인 15,000명을 대상으로 실시한 설문조사에서 응답자의 55%는 갈 곳을 찾는 일이 볼거리를 찾는 것만큼 쉬워진다면 더 자주 외출하겠다고 답했다. 또 59%는 맞춤형 추천이 있다면 새로운 매장을 방문할 가능성이 더 높아질 것이라고 답했다.
이러한 응답은 관심 의사를 보여줄 뿐, 펍스크립션에 대한 실제 수요를 입증하는 것은 아니다. 발표 자료에는 시범 서비스의 가입자 수, 바우처 사용 실적 또는 매출 결과가 제시되지 않았다.
결론
이번 시범 서비스는 하이네켄이 가정에서 즐기는 엔터테인먼트 탐색에서 참여 펍 방문으로 이어지는 새로운 경로를 제공한다. 다음으로 확인된 주요 일정은 프로모션이 예정대로 2027년 1월 6일 종료되는 것이며, 바우처 한도에 도달하면 더 일찍 끝날 수 있다.
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