Blinkits egne merkevarer gir ingen overbevisende begrunnelse for å forbedre marginene eller skape ytterligere etterspørsel, sa konsernsjef Albinder Dhindsa i Eternals aksjonærbrev for kvartalet som ble avsluttet i september, 21. oktober 2026. Uttalelsene hans taler for å hjelpe eksisterende merkevarer med å vokse på hurtighandelsplattformen i stedet for å utvide porteføljen av egne merkevarer.
Viktigste punkter
- Dhindsa sier at utvikling av differensierte forbrukermerker krever kompetanse som ligger utenfor Blinkits kjerneområde.
- Kontroll over forsyningskjeden er fortsatt verdifull, særlig for frukt og grønnsaker, uten at det krever et eget forbrukermerke.
- Blinkits tilbakeholdne tilnærming står i kontrast til konkurrenten Instamarts utvidelse av sin egen merkevare Noice.
Innholdsfortegnelse
- Blinkits egne merkevarer møter en utfordring med merkevarebygging
- Kontroll over forsyningskjeden tilbyr en annen vei
- Instamart velger en annen tilnærming med Noice
- Konklusjon
Blinkits egne merkevarer møter en utfordring med merkevarebygging
Dhindsas argument er at et produkt under egen merkevare må tilby mer enn plattformens navn. Kundene må ha en grunn til å velge det basert på kvalitet, historiefortelling eller design, noe som krever vedvarende investeringer i merkevarebygging.
Dette arbeidet omfatter produkt- og produksjonsutvikling, kvalitetskontroll, lagerstyring på tvers av et komplett produktsortiment, prøver og markedsføring for å oppmuntre til utprøving og gjentatte kjøp. Dhindsa sa at etablerte merkevarer har bedre forutsetninger enn Blinkit for å bygge opp denne kompetansen.
Plattformen har allerede en egen merkevare, Whole Farm, men har ikke utvidet den utover dagligvarer. Uttalelsene forklarer derfor en begrensning på ekspansjonen, ikke en avvikling av eksisterende produkter under egen merkevare.
| Vare | Detaljer |
|---|---|
| Basisvarer fra Whole Farm | Omfatter atta, ris og dal. |
| Andre dagligvarer fra Whole Farm | Omfatter tørket frukt og masalaer. |
| Noices sortiment | Omfatter snacks med rene ingredienslister, desserter, dagligvarer, drikkevarer og meieriprodukter. |
Kontroll over forsyningskjeden tilbyr en annen vei
Dhindsa trakk fram frukt og grønnsaker som det tydeligste unntaket der bedre kontroll over forsyningskjeden skaper verdi. Han sa at Hyperpure allerede gir Blinkit fordeler innen innkjøp og kvalitetskontroll, uten at det er nødvendig med en separat forbrukervendt merkevare.
Eternals beskrivelse av Hyperpures modell fra gård til kjøkken gir bakgrunnsinformasjon om disse evnene: Virksomheten kjøper direkte fra bønder og produsenter, opprettholder en ubrutt kjølekjede og leverer kjøkkenklare råvarer til serveringsbransjen.
Blinkit kan også bruke hylleplass og synlighet som ellers ville blitt brukt til å markedsføre egne produkter, til å hjelpe andre merkevarer med å vokse. Dhindsa sa at denne tilnærmingen gjør det mulig for plattformen å tjene annonseinntekter fra merkevarene. Strategien legger vekt på distribusjon og markedsføring framfor å ta på seg hele arbeidet med å utvikle forbrukermerker.
Instamart velger en annen tilnærming med Noice
Dette står i kontrast til Instamarts satsing på å utvide Noice. 5. oktober 2026 kunngjorde den konkurrerende plattformen at én av ti bestillinger inneholdt et Noice-produkt.
Instamarts administrerende direktør Nandita Sinha beskrev Noice som en måte å gi Indias matgründere plattformen, standardene og kapitalen de trenger for å vokse. Sortimentet strekker seg utover basisvarer og omfatter også snacks, desserter, drikkevarer og meieriprodukter.
Forskjellen er strategisk: Blinkit legger vekt på tredjepartsmerkevarer og kompetanse innen forsyningskjeden, mens Instamart gjør sin egen merkevare til en del av et differensiert sortiment.
Konklusjon
Blinkits uttalte prioritet er å støtte andre merkevarer, samtidig som selskapet beholder kontroll over forsyningskjeden der dette gir merverdi. Ytterligere ekspansjon for egne merkevarer må oppfylle Dhindsas krav om reell produktdifferensiering; uttalelsene angir ingen tidsplan for en bredere utrulling.
Les flere nyheter
Flere nyheter fra FinanceVelix
Ansvarsfraskrivelse
Denne FinanceVelix-artikkelen gir generell informasjon, ikke personlig tilpasset finansiell, investeringsmessig, juridisk eller skattemessig rådgivning. Markedspriser, renter og økonomiske forhold kan endre seg; investeringer innebærer risiko for tap. Opplysningene gjenspeiler materialet som var tilgjengelig på publiseringstidspunktet, og kan endres. Kontroller viktig informasjon på egen hånd, og rådfør deg med en kvalifisert fagperson ved behov. Omtale av en eiendel, et selskap eller en tjeneste innebærer ingen anbefaling.
