Uma pesquisa do varejo da Advantage Solutions constatou que nenhum dos fabricantes e varejistas entrevistados acreditava que a pressão sobre as margens já tivesse atingido o pico, enquanto um estudo separado com consumidores constatou que a facilidade de circulação pela loja foi citada com mais frequência como motivo para escolher um supermercado do que os preços baixos todos os dias.

Principais conclusões

  • A maioria dos fabricantes e varejistas entrevistados espera que a pressão sobre as margens persista até 2027 ou por mais tempo.
  • Quase metade dos fabricantes planeja reduzir os gastos com verbas comerciais, enquanto 70% dos varejistas exigem esse apoio em resposta aos aumentos de preços dos fornecedores.
  • No estudo com consumidores, 23% disseram que compravam quase sempre no mesmo supermercado.

Pesquisa do varejo aponta pressão sobre fornecedores e lojas

A Advantage Solutions divulgou os dois estudos em 28 de outubro de 2026. Sua Pesquisa de Perspectivas reuniu 138 respostas válidas de fabricantes e varejistas por meio de duas pesquisas on-line interligadas, realizadas entre 7 de agosto e 15 de setembro.

Entre os entrevistados, 69% dos fabricantes e 66% dos varejistas esperavam que a pressão sobre as margens continuasse até 2027 ou por mais tempo. A pesquisa também identificou uma possível divergência em relação ao financiamento de promoções: 47% dos fabricantes planejavam reduzir os gastos com verbas comerciais, enquanto 70% dos varejistas disseram exigir esse tipo de apoio quando os fornecedores aumentam os preços.

Ambos os grupos reconheceram o interesse dos consumidores por preços acessíveis: 79% dos fabricantes e varejistas concordaram que os consumidores buscavam essa característica. Mas 50% dos varejistas disseram que os consumidores queriam uma experiência de compra mais fácil, em comparação com 26% dos fabricantes.

Consumidores citam conveniência e dividem as compras de supermercado

No estudo separado com consumidores, 62% dos entrevistados citaram a facilidade de fazer compras e circular pela loja como motivo para escolher seu supermercado, em comparação com 57% que citaram os preços baixos todos os dias. Os resultados refletem os motivos declarados para escolher uma loja, e não uma medida das compras realizadas.

O estudo da empresa com consumidores destaca que a fidelidade a uma única loja atingiu o menor nível em oito anos: 23% disseram que compravam quase sempre em um único supermercado, enquanto 66% dividiam as compras entre algumas lojas preferidas. A pesquisa também constatou que 70% disseram fazer mais refeições em casa do que um ano antes.

O estudo com consumidores reuniu 8.675 respostas válidas entre 13 de abril e 1º de maio, a partir de uma amostra planejada para refletir dados demográficos nacionalmente representativos dos principais responsáveis pelas compras.

Próximo marco

A Advantage Solutions tem uma apresentação agendada para 29 de outubro, às 13h ET, sobre os destaques do estudo com consumidores e uma seleção dos resultados da Pesquisa de Perspectivas, em um webinar.

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