Lipsa datelor privind audiențele TV din India a creat o oportunitate pentru operatorii de cablu și satelit de a-și publica propriile date de vizionare. GTPL Hathway a început să publice cifre obținute de la decodoare conectate, deși datele sale acoperă propriii abonați, nu audiența națională de televiziune.

Idei principale

  • GTPL monitorizează 10.000 de decodoare și intenționează să extindă eșantionul la 50.000.
  • BARC nu a mai publicat audiențe din iunie 2026, iar cererile de înregistrare depuse de BARC și TAM sunt încă în curs de soluționare.
  • Datele operatorilor ar putea completa măsurarea audienței, însă acoperirea și metodologia lor rămân limitări importante.

De ce se schimbă datele privind audiențele TV

Ministerul Informației și Radiodifuziunii a solicitat Broadcast Audience Research Council, sau BARC, să respecte Politica privind audiențele TV din 2026. Cadrul permite operatorilor de platforme de distribuție să publice datele de vizionare colectate de la abonații lor.

GTPL colaborează cu TAM India pentru serviciul său bazat pe date de retur. Audiențele TV contribuie la fundamentarea deciziilor privind publicitatea și programarea într-o piață în care publicitatea TV este estimată la 30.000–40.000 de crore Rs.

Ce pot arăta datele de la decodoare

Datele de retur înregistrează ce canale urmăresc decodoarele conectate și pentru cât timp, de regulă la nivel de gospodărie sau de dispozitiv. People meter-ele BARC folosesc un panel de gospodării selectate și informații despre membrii acestora pentru a estima vizionarea la nivel individual.

Cifrele GTPL reflectă baza sa de abonați și piețele în care operează. Executivii din industrie avertizează că acoperirea unui singur operator s-ar putea să nu fie reprezentativă pentru vizionarea din India și că eșantionarea, integritatea datelor și verificarea independentă sunt importante.

O alternativă sau un supliment?

Partho Dasgupta, managing partner la Thoth Advisors și fost director general al BARC India, a declarat că datele ar putea clarifica ierarhia canalelor în zona acoperită de un operator, dar că le lipsesc detaliile individuale și demografice necesare pentru a servi drept monedă de schimb în industrie.

Combinarea datelor de la mai mulți operatori ar putea îmbunătăți acoperirea geografică, a declarat un expert în măsurarea audienței. Adoptarea pe scară mai largă ar depinde în continuare de participarea operatorilor, de o eșantionare credibilă, de metode transparente și de măsuri de protecție.

Citiți mai multe știri

Mai multe știri FinanceVelix

Declinarea responsabilității

Acest articol FinanceVelix oferă informații generale, nu consultanță financiară, de investiții, juridică sau fiscală personalizată. Prețurile de pe piață, ratele dobânzilor și condițiile economice se pot schimba; investițiile implică riscul de pierdere. Informațiile reflectă materialele disponibile la momentul publicării și se pot modifica. Verificați independent informațiile importante și consultați un profesionist calificat atunci când este necesar. Menționarea unui activ, a unei companii sau a unui serviciu nu constituie o recomandare.