Отсутствие телевизионных рейтингов в Индии открыло кабельным и спутниковым операторам возможность публиковать собственные данные о просмотрах. GTPL Hathway начала выпускать показатели, полученные с подключённых телевизионных приставок, однако эти данные охватывают её собственных абонентов, а не национальную телевизионную аудиторию.

Основные выводы

  • GTPL отслеживает данные 10 000 телевизионных приставок и планирует увеличить выборку до 50 000.
  • BARC не публикует рейтинги с июня 2026 года, а заявки на регистрацию от BARC и TAM всё ещё находятся на рассмотрении.
  • Данные операторов могут дополнить измерения аудитории, однако охват и методология остаются важными ограничениями.

Почему меняются данные о телевизионных рейтингах

Министерство информации и телерадиовещания поручило Совету по исследованию телевизионной аудитории (Broadcast Audience Research Council, BARC) соблюдать Политику телевизионных рейтингов 2026 года. Эта система разрешает операторам платформ распространения контента публиковать данные о просмотрах, собранные среди их абонентов.

GTPL сотрудничает с TAM India в рамках своего сервиса данных обратного канала (return-path data). Телевизионные рейтинги помогают принимать решения о рекламе и программировании на рынке, объём телевизионной рекламы на котором оценивается в 30 000–40 000 крор рупий.

Что могут показать данные телевизионных приставок

Данные обратного канала фиксируют, какие каналы смотрят подключённые телевизионные приставки и как долго, обычно на уровне домохозяйства или устройства. В пиплметрах BARC используется панель выбранных домохозяйств и информация о членах семьи, чтобы оценивать индивидуальные просмотры.

Показатели GTPL отражают её абонентскую базу и рынки присутствия. Представители отрасли предупреждают, что охват отдельного оператора может не отражать просмотры по всей Индии, а также подчёркивают важность выборки, целостности данных и независимой проверки.

Альтернатива или дополнение?

Парто Дасгупта, управляющий партнёр Thoth Advisors и бывший генеральный директор BARC India, заявил, что эти данные могут прояснить рейтинги каналов в зоне охвата оператора, но им не хватает детализации по отдельным зрителям и демографическим группам, необходимой для использования в качестве отраслевого ориентира при заключении сделок.

Объединение данных нескольких операторов могло бы улучшить географический охват, заявил эксперт по измерению аудитории. Более широкое внедрение всё равно будет зависеть от участия операторов, достоверной выборки, прозрачных методов и защитных механизмов.

Читать другие новости

Другие новости FinanceVelix

Отказ от ответственности

Эта статья FinanceVelix содержит общую информацию и не является персональной финансовой, инвестиционной, юридической или налоговой консультацией. Рыночные цены, процентные ставки и экономические условия могут меняться; инвестиции сопряжены с риском убытков. Факты отражают сведения, доступные на момент публикации, и могут измениться. Самостоятельно проверяйте важную информацию и при необходимости обращайтесь к квалифицированному специалисту. Упоминание актива, компании или услуги не является рекомендацией.