Kering hisseleri, Gucci’deki zayıflığın sürdüğünü gösteren üçüncü çeyrek satış güncellemesinin ardından 23 Ekim 2026’da yaklaşık %11 düştü. Amiral gemisi markanın geliri karşılaştırılabilir bazda %6 gerilerken, lüks grubun toplam geliri %1 azaldı. Bu durum, Gucci’nin toparlanmasıyla portföyün diğer bölümlerindeki büyüme arasındaki farkı ortaya koydu.
Öne Çıkanlar
- Gucci’nin doğrudan işlettiği mağazalardaki satışlar karşılaştırılabilir bazda %9 düştü; müşteri trafiği başlıca kısıtlayıcı unsur olmaya devam etti.
- Diğer markalardaki büyüme, Kering’in açıklanan üç aylık gelirini 3,345 milyar € düzeyinde istikrarlı tutmasına yardımcı oldu.
- Kering, 2026’da tekrarlayan faaliyet kârı marjını iyileştirme hedefini korurken planlanan net mağaza kapanışlarının sayısını artırdı.
İçindekiler
- Gucci toparlanmada öncelikli olmaya devam ederken Kering hisseleri geriledi
- Gucci’nin perakende satışlarındaki zayıflık, toptan satış büyümesini gölgede bıraktı
- Portföydeki büyüme ve mağaza kapanışları marj hedefini destekliyor
- Sonuç
Gucci toparlanmada öncelikli olmaya devam ederken Kering hisseleri geriledi
Kering’in 2026 üçüncü çeyrek gelir açıklaması, 22 Ekim’de yayımlandı ve Gucci satışlarını 1,291 milyar € olarak bildirdi; bu, açıklanan bazda %4 düşüşe karşılık geldi. Kur ve kapsam etkilerini hariç tutan karşılaştırılabilir satışlardaki gerileme daha belirgindi.
Gucci, grubun üç aylık gelirinin yaklaşık %39’unu oluşturdu. Bu nedenle, diğer bazı işletmeler büyümeyi sürdürse de markanın performansı Kering’in toplam satışları üzerinde önemli bir etkiye sahip olmaya devam ediyor.
Üst Yönetici Luca de Meo, Gucci’nin toparlanmasını grubun belirleyici önceliği olarak nitelendirdi ve Kering’in dönüşümünün birden fazla sezon süreceğini söyledi. Hisse fiyatındaki düşüş açıklamanın ardından gerçekleşti; ancak mevcut veriler, analist beklentilerinin ne ölçüde altında kalındığını ortaya koymuyor.
| Kalem | Detaylar |
|---|---|
| 2026’nın ilk dokuz ayı | Grup geliri 10,565 milyar €; açıklanan bazda %2 düşüş, karşılaştırılabilir bazda ise yatay. |
| 3. çeyrek grup perakende satışları | E-ticaret dâhil, karşılaştırılabilir bazda %3 düşüş. |
| 3. çeyrek Kering Jewelry | Gelir 239 milyon €; karşılaştırılabilir bazda %11 artış. |
| 3. çeyrek Kering Eyewear | Gelir 373 milyon €; karşılaştırılabilir bazda %4 artış. |
Gucci’nin perakende satışlarındaki zayıflık, toptan satış büyümesini gölgede bıraktı
Kering, düşük müşteri trafiğinin Gucci için başlıca kısıtlayıcı unsur olmayı sürdürdüğünü belirtti. Kuzey Amerika, markanın en dirençli pazarı olurken, daha zayıf trafik Asya-Pasifik’i, özellikle Çin anakarasını ve Japonya’yı olumsuz etkiledi.
Yeni koleksiyonların mağazalara ulaşmasıyla dönüşüm oranı, ortalama fiyat ve ortalama işlem değeri iyileşti. Ancak bu kazanımlar, e-ticareti de kapsayan doğrudan işletilen perakende satışlar üzerindeki baskıyı telafi etmeye yetmedi.
Gucci’nin toptan satış geliri karşılaştırılabilir bazda %45 artarak 120 milyon €’ya ulaştı ve üç aylık satışların %9’unu oluşturdu. Kering, artışı düşük karşılaştırma bazına ve yeni koleksiyonların gelişiyle bağlantılı sipariş defteri etkilerine bağladı. Gucci’nin işinde toptan satışların payının küçük olması, bu kanaldaki güçlü büyümenin genel düşüşü neden tersine çeviremediğini açıklamaya yardımcı oluyor.
Şirket, Gucci’nin ürün yelpazesini, fiyatlandırma yapısını ve kalitesini iyileştiriyor; bu çabalara çantalar öncülük ediyor. Hazır giyim ve ayakkabı da odak alanları olmayı sürdürüyor.
Portföydeki büyüme ve mağaza kapanışları marj hedefini destekliyor
Gucci dışında, Kering’in Moda ve Deri Ürünleri segmentindeki karşılaştırılabilir perakende satışlar, Saint Laurent, Bottega Veneta ve Brioni’nin desteğiyle %2 arttı. Mücevher ve gözlük de büyüme kaydederek Gucci’deki zayıflığı kısmen dengeledi.
Grubun açıklanan üç aylık geliri, bir yüzde puanlık olumlu kur etkisinden yararlandı. Bu, karşılaştırılabilir bazdaki düşüşe rağmen satışların açıklanan bazda neden yatay kaldığını açıklıyor.
Kering, markalarına yatırım yapmayı sürdürürken verimlilik önlemlerinin desteğiyle 2026’da tekrarlayan faaliyet kârı marjını iyileştirme hedefini korudu. Bu, açıklanmış bir tam yıl sonucu değil, yönetimin hedefi olmaya devam ediyor.
Grup, ilk dokuz ayda net 105 mağaza kapattı ve önceki 100 mağazalık tam yıl hedefini aştı. Şimdi 2026’da net en az 125 mağaza kapatmayı planlıyor.
Sonuç
Kering için sıradaki sınav, genişletilmiş mağaza kapatma planını tamamlarken Gucci’deki ürün değişikliklerinin daha güçlü perakende satışlarına dönüşüp dönüşmeyeceği. Korunan 2026 marj hedefi, yılın geri kalanında maliyet verimliliğini ve uygulama kabiliyetini temel odak noktaları hâline getiriyor.
Daha Fazla Haber Okuyun
FinanceVelix’ten daha fazla haber
Yasal Uyarı
Bu FinanceVelix makalesi genel bilgilendirme amaçlıdır; kişiye özel finansal, yatırım, hukuki veya vergi danışmanlığı niteliği taşımaz. Piyasa fiyatları, faiz oranları ve ekonomik koşullar değişebilir; yatırımlar zarar riski taşır. Bilgiler, yayımlandığı sırada mevcut olan materyalleri yansıtır ve değişebilir. Önemli bilgileri bağımsız olarak doğrulayın ve gerektiğinde yetkin bir uzmana danışın. Bir varlıktan, şirketten veya hizmetten söz edilmesi, bunun onaylandığı anlamına gelmez.
