根據 Ormax《2026年 OTT 觀眾報告》，2026年印度串流觀眾人數估計達6.649億，較2025年的6.012億增加11%；連網電視觀看人數及付費訂閱數量也同步增加。

重點摘要

  • 觀眾人數估算涵蓋前一個月內至少觀看過一次免費或付費線上影片的所有人。
  • 串流平台表示，觀眾收看多種印度語言的內容；微短劇、韓劇和動畫也吸引了更多觀眾。

印度串流觀眾人數隨觀看螢幕擴大

Ormax 估計，2026年連網電視觀眾人數達2.069億，較2025年的1.292億增加60%。活躍付費串流訂閱數（包括透過電信業者套裝方案及聚合平台提供的訂閱）增加16%，從1.482億升至1.726億。

觀眾人數與訂閱數衡量的是不同指標：前者包括免費線上影片觀眾，後者則計算活躍付費訂閱。Ormax 估計，觀眾每週平均花14.9小時觀看線上影片，其中包括社群媒體、微短劇平台及免費廣告支援串流頻道。

觀眾接觸更多語言與節目形式

Prime Video 表示，超過60%的客戶會串流觀看四種或更多印度語言的內容。JioHotstar 表示，其南印度語言片庫的觀看量約有40%來自印度南部以外地區。Zee 5 表示，本地語言內容占其訂閱成長的53%。

Ormax 指出，微短劇、韓劇和動畫是成長最快的節目形式，觀眾人數分別增加50%、48%和32%。JioHotstar 已推出 Tadka，這項微短劇服務以適合在行動裝置觀看的短篇直式影片為主。

平台兼顧經典節目與新故事

串流服務業者指出，回歸播出的影集與新製作內容並存，反映觀眾的觀看偏好多元。Prime Video 以《Panchayat》為例，並表示其原創影集有超過60%已推出多季。SonyLIV 則提及《Gullak》、《Undekhi》和《Maharani》等累積觀眾的節目。

競爭也涵蓋不同觀看模式。Prime Video 表示，其服務結合訂閱制、廣告支援影片、電影租借及附加訂閱服務，並提供 Amazon MGM Studios 的院線電影。

閱讀更多新聞

更多 FinanceVelix 新聞

免責聲明

本文由 FinanceVelix 提供一般資訊，並非個人化的財務、投資、法律或稅務建議。市場價格、利率和經濟狀況可能變動；投資涉及虧損風險。本文內容依據發布時可取得的資料，且可能有所變更。請自行核實重要資訊，並於必要時諮詢合格專業人士。提及任何資產、公司或服務並不代表推薦。