根據 2026 年 10 月 26 日發布的預訂數據，數位旅遊平台 Agoda 與地方政府合作的首個年度中，釜山觀光宣傳活動吸引了首度造訪韓國及釜山的旅客。

重點摘要

  • Agoda 表示，透過該活動預訂釜山行程的旅客中，有 40% 是首次造訪韓國。
  • 與活動推出前的 140 天相比，4 月至 8 月活動期間的搜尋量增加了 77%。
  • 台灣、日本和中國是該活動排名前三的客源市場。

釜山觀光宣傳活動的成果

Agoda 表示，另有 28% 透過該活動預訂的旅客曾造訪韓國，但這是他們首次探索釜山。這些數據反映的是活動預訂情況，並非全體到訪該市的旅客。

該平台也記錄到，2026 年 4 月至 8 月活動期間的搜尋量，較活動開始前的 140 天增加 77%。Agoda 與釜山於 2025 年 10 月透過諒解備忘錄正式建立合作關係。

推動旅客延長停留時間

截至 2026 年 8 月，釜山接待了約 343 萬名國際旅客。該市已將延長旅客停留時間、提高旅客消費，以及打造更永續的觀光生態系統列為策略優先事項。

釜山是 Agoda 旗艦計畫的首個目的地合作夥伴；該計畫結合平台的觸及力與當地觀光資源，進行持續性的行銷活動。Agoda 北亞區資深總監 Jay Lee 表示，合作夥伴目前的優先事項包括鼓勵旅客延長停留時間，並拓展旅客在釜山各區的探索體驗。

釜山舉辦觀光高峰會

此次合作週年適逢第二屆全球城市觀光高峰會，會議於 10 月 26 日至 28 日在釜山舉行。Lee 將於首日發表主題演講。

高峰會邀集各城市及觀光產業代表，討論地方觀光與永續城市觀光方面的合作。

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