Digital 2027 報告指出，2026年10月菲律賓網路使用人數達9,590萬，佔總人口的81.3%。這項研究由 We Are Social 與 Meltwater 於10月21日發布，並記錄了已連網菲律賓民眾大量使用社群媒體的情況，同時指出全球獨立生成式人工智慧工具迅速普及。
重點摘要
- 菲律賓網路使用者每週平均花36小時12分鐘使用社群媒體與短影音平台。
- 全球獨立生成式AI工具的估計使用量在12個月內增加57.2%。
- 儘管傳統網路流量下滑，搜尋引擎在品牌研究方面的使用率仍高於AI平台。
目錄
菲律賓網路使用者持續活躍於社群平台
菲律賓名列社群媒體與短影音平台（包括 TikTok 和 Reels）每週使用時間最高的國家之列。網路使用者每週平均花26小時11分鐘瀏覽社群貼文與限時動態，未計入影片內容。
社群媒體使用者活躍於多種服務。菲律賓16歲及以上網路使用者每月平均活躍使用8.43個平台，而據報社群媒體平均每週使用5.44天。
這些數據描述的是網路使用者的行為，而非菲律賓全體人口。社群媒體帳號總數也不應視為不重複使用者人數：個人可能持有多個帳號，部分帳號則屬於企業或其他機構。
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 全球數位廣告支出 | 過去一年增加8.7% |
| 全球社群媒體廣告支出 | 過去一年增加18% |
| 全球網紅廣告支出 | 過去一年增加15% |
全球AI成長不代表菲律賓採用情況
出版方的Digital 2027 公告估計，全球獨立生成式AI工具的活躍使用者達32.4億，相當於全球人口的38.9%。這代表12個月內增加12億名使用者。
這些估計未納入內建於其他軟體與應用程式中的AI功能，使用者總數也未必代表不重複個人數量。所提供的資料並未列出可直接比較的菲律賓總數，因此全球普及情況無法證明當地AI採用的速度。
ChatGPT仍是領先的生成式AI平台，月活躍使用者數是最接近競爭對手的兩倍。Google Gemini行動應用程式的使用者群一年內成長四倍，而其網頁版使用者群已超過 ChatGPT 的60%。
品牌探索管道不再侷限於傳統網站
在全球前10,000個最大網域中，自 ChatGPT 公開推出以來，月流量下降逾10%。過去24個月，網路使用時間下滑11.2%。這些變化與社群平台、原生行動應用程式及AI服務使用增加同時發生，但不能據此認定下滑完全由AI造成。
搜尋仍保有重要的商業角色。全球成年網路使用者表示會造訪搜尋引擎進行品牌研究的可能性，比表示會造訪AI平台高74%。網路使用者平均透過5.8個管道探索品牌。
對於評估數位行銷預算的企業而言，這些發現反映的是顧客旅程日益分散，而非搜尋已被AI全面取代。數位管道的廣告支出均有所成長，其中社群媒體與網紅廣告的增幅高於整體數位廣告支出。
結論
2026年10月的數據呈現了菲律賓網路與社群媒體活動的規模，但尚未量化該國獨立AI工具的採用情況。在評估全球品牌探索方式的變化對菲律賓消費者影響多大時，這項本地數據缺口仍是重要考量。
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