Липсата на телевизионни рейтинги в Индия открива възможност за кабелните и сателитните оператори да публикуват собствени данни за гледаемостта. GTPL Hathway започна да публикува данни от свързани телевизионни приемници, макар че те обхващат собствените му абонати, а не националната телевизионна аудитория.

Основни изводи

  • GTPL проследява 10 000 телевизионни приемника и планира да увеличи извадката до 50 000.
  • BARC не е публикувала рейтинги от юни 2026 г., а заявленията за регистрация на BARC и TAM все още се разглеждат.
  • Данните от операторите могат да допълнят измерването на аудиторията, но обхватът и методологията им остават важни ограничения.

Защо данните за телевизионните рейтинги се променят

Министерството на информацията и радиоразпръскването поиска от Съвета за изследване на телевизионната аудитория (BARC) да спазва Политиката за телевизионните рейтинги от 2026 г. Рамката позволява на операторите на разпределителни платформи да публикуват данни за гледаемостта, събрани от абонатите им.

GTPL работи с TAM India по услугата си за данни от обратния канал. Телевизионните рейтинги помагат за вземането на решения относно рекламата и програмното съдържание на пазар, където телевизионната реклама се оценява на 30 000–40 000 крора рупии.

Какво показват данните от телевизионните приемници

Данните от обратния канал регистрират кои канали гледат свързаните телевизионни приемници и колко дълго, обикновено на ниво домакинство или устройство. Пийпълметрите на BARC използват панел от подбрани домакинства и информация за членовете им, за да оценят индивидуалното гледане.

Данните на GTPL отразяват абонатната му база и пазарите, на които оперира. Представители на бранша предупреждават, че покритието на отделен оператор може да не представя гледаемостта в цяла Индия и че извадката, целостта на данните и независимият контрол са от значение.

Алтернатива или допълнение?

Парто Дасгупта, управляващ партньор в Thoth Advisors и бивш главен изпълнителен директор на BARC India, заяви, че данните могат да внесат яснота в класациите на каналите в зоната на покритие на оператора, но не съдържат необходимите индивидуални и демографски подробности, за да служат като валута за търговия в бранша.

Съчетаването на данни от няколко оператора би могло да подобри географското покритие, заяви експерт по измерване на аудиторията. По-широкото възприемане обаче ще продължи да зависи от участието на операторите, надеждната извадка, прозрачните методи и предпазните мерки.

Прочетете още новини

Още новини от FinanceVelix

Отказ от отговорност

Тази статия на FinanceVelix предоставя обща информация, а не персонализирани финансови, инвестиционни, правни или данъчни съвети. Пазарните цени, лихвените проценти и икономическите условия могат да се променят; инвестициите носят риск от загуба. Фактите отразяват наличната към момента на публикуване информация и могат да се променят. Проверявайте самостоятелно важната информация и при необходимост се консултирайте с квалифициран специалист. Споменаването на актив, компания или услуга не представлява препоръка.