Der Journalismus machte 22 % der KI-Zitate in einer am 28. Oktober 2026 veröffentlichten Studie aus, gegenüber 27 % im Mai. Regierung, Enzyklopädien und andere Quellen gewannen an Bedeutung.

Die wichtigsten Erkenntnisse

  • Mehr als 84 % der Zitate stammten in der Studie aus verdienten und Drittanbieterquellen.
  • Bezahlte Inhalte und Advertorials machten 0,3 % der Zitate aus, unverändert gegenüber Mai.
  • Über alle vier untersuchten KI-Anbieter hinweg wurden nur 212 Domains zitiert.

Wie sich die Zusammensetzung der KI-Zitate verändert hat

Muck Rack und sein Team Generative Pulse erklärten, der Rückgang des Journalismusanteils sei die größte wesentliche Veränderung in den vier Ausgaben ihrer Studie „What Is AI Reading?“. Rund 99 % der zitierten Links stammten aus nicht bezahlten Quellen.

Der Anteil von Regierungs- und NGO-Websites an den Zitaten stieg von 8,6 % auf 9,6 %, während Aggregatoren und enzyklopädische Quellen von 17,4 % auf 18,3 % zulegten. Auch akademische Forschung und Unternehmensinhalte von Drittanbietern gewannen an Anteil. Laut Studie stieg der Anteil eigener Medien von 13,7 % auf 15,2 %.

Den Forschern zufolge war ChatGPT für den größten Teil des Rückgangs des Journalismusanteils verantwortlich. Der Anteil des Journalismus an den von ChatGPT zitierten Quellen sank von 28,1 % im Januar auf 22 % im September. Bei Gemini ging der Anteil von 27,6 % auf 23,6 % zurück, während er bei Claude in einer Spanne von etwa 24 % bis 28 % blieb.

Was die Studie untersuchte

Die Ergebnisse stützen sich auf Daten von Generative Pulse, die von Januar bis September 2026 mehr als 40 Millionen KI-Antworten und 207 Millionen Zitate umfassen. Zudem flossen 1.020 nicht markengebundene Verbraucher-Prompts ein, die im September mit ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity getestet wurden.

Der Überblick des Berichts zu KI-Zitaten beschreibt die Untersuchung der in Antworten zitierten Quellen und weist darauf hin, dass derselbe Prompt jedes Mal andere Quellen liefern kann. In der jüngsten Studie stellten die Forscher fest, dass ChatGPT bei zweimaliger Ausführung desselben Prompts an einem Tag 41 % seiner zitierten Domains wiederholte, Gemini 45 % und Perplexity 94 %.

Die Forscher wiesen darauf hin, dass sich das Zitierverhalten ändern kann, wenn KI-Modelle aktualisiert oder neu trainiert werden.

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