El algodón reciclado de Recover es el eje de una nueva campaña global que insta a las empresas de moda y textiles a prestar más atención a las soluciones de reciclaje que ya se utilizan comercialmente. La empresa lanzó la campaña, llamada REAL, el 27 de octubre de 2026.

Conclusiones clave

  • Recover afirma que su algodón reciclado se utilizó en más de 200 millones de prendas en 2025.
  • La campaña continuará durante el cuarto trimestre de 2026 en publicidad, canales digitales y eventos del sector.

El algodón reciclado de Recover ya está presente en las cadenas de suministro

La campaña promueve los productos de algodón reciclado que Recover ya ofrece, en lugar de un proceso de reciclaje futuro. Recover afirma que su fibra está integrada en cadenas de suministro globales y colecciones comerciales, y que se utilizó en más de 200 millones de prendas en 2025.

La empresa afirma que su proceso de reciclaje mecánico conserva las características naturales del algodón. También describe un método de trazabilidad que combina la certificación Global Recycled Standard con trazadores físicos y digitales.

Despliegue de la campaña y pruebas de su impacto

REAL se presentó en octubre en conferencias del sector celebradas en Vancouver, Múnich y Ámsterdam. Recover prevé realizar publicidad impresa y digital, publicar contenido en redes sociales y llevar a cabo promociones localizadas en torno a eventos del sector hasta el cuarto trimestre.

Recover afirma que los beneficios medioambientales están respaldados por evaluaciones del ciclo de vida certificadas por terceros. El anuncio no especifica la magnitud de esos beneficios ni identifica las marcas que utilizan su fibra.

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