Se prevé que el gasto en línea en los mercados emergentes aumente en $8,7 billones entre 2026 y 2036, lo que representaría el 60% del incremento mundial, según un estudio de World Data Lab y la empresa de pagos EBANX. El estudio también pronostica que muchos nuevos compradores en línea no tendrán tarjetas de crédito.
Conclusiones clave
- Se prevé que Asia sume 702 millones de adultos de clase media durante la década.
- Se espera que dos tercios de los nuevos compradores en línea de los mercados emergentes lleguen sin tarjeta de crédito.
- Se prevé que los adultos de 45 años o más representen el 51% del crecimiento del gasto en línea de los mercados emergentes.
Crecimiento del gasto en los mercados emergentes por país
El estudio prevé que el gasto mundial en línea aumente de $11 billones en 2026 a $25,6 billones en 2036. Se espera que China e India lideren el aumento entre los mercados emergentes, seguidas de Brasil, Indonesia y México.
World Data Lab y EBANX modelaron el gasto de los consumidores, la demografía y el acceso a servicios financieros en 184 países hasta 2036, utilizando datos de Global Findex del Banco Mundial, modelos de consumo de World Data Lab y la experiencia de EBANX en pagos.
| Elemento | Detalles |
|---|---|
| China | Aumento previsto del gasto en línea de $4,7 billones, 2026–2036 |
| India | Aumento previsto de $1,3 billones |
| Brasil | Aumento previsto de $249.000 millones |
| Indonesia | Aumento previsto de $243.000 millones |
| México | Aumento previsto de $191.000 millones |
Acceso a tarjetas y compras en línea
Para 2036, el estudio pronostica que el 20% de los adultos de los mercados emergentes tendrá una tarjeta de crédito, frente al 66% en los mercados desarrollados. A nivel mundial, prevé 834 millones de compradores en línea adicionales entre 2026 y 2036, frente a 281 millones de titulares de tarjetas de crédito adicionales.
Entre los 2.600 millones de adultos de mercados emergentes que gastan entre $6 y $25 al día, el 70% ya paga a los comercios digitalmente, mientras que el 33% compra en línea. Algunos tienen cuentas bancarias o monederos móviles, pero carecen de una tarjeta que puedan usar para pagar en sitios internacionales.
Los hallazgos sugieren que los comercios que buscan llegar a estos consumidores quizá deban ofrecer métodos de pago además de las tarjetas de crédito. EBANX presta servicios de pago a comercios de mercados emergentes.
Compradores de más edad y pagos recurrentes
El estudio prevé que los consumidores de 45 años o más sumen $4,4 billones al gasto en línea de los mercados emergentes hasta 2036. Se pronostica que el gasto de los adultos de 65 años o más crecerá un 12% anual, más rápido que el de cualquier otro grupo de edad.
Se prevé que las categorías recurrentes, como el streaming, el software como servicio y la educación en línea, alcancen $2,1 billones de gasto anual en los mercados emergentes para 2036. El estudio estima que $1,1 billones de ese gasto corresponderán a adultos sin tarjeta de crédito.
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