El uso de internet en Filipinas llegó a 95,9 millones de personas en octubre de 2026, es decir, el 81,3 por ciento de la población, según el informe Digital 2027. Publicado el 21 de octubre por We Are Social y Meltwater, el estudio también registró un uso intensivo de las redes sociales entre los filipinos conectados, junto con el rápido crecimiento mundial de las herramientas independientes de inteligencia artificial generativa.
Conclusiones clave
- Los usuarios filipinos de internet pasaron en promedio 36 horas y 12 minutos a la semana en redes sociales y plataformas de videos cortos.
- El uso mundial estimado de herramientas independientes de IA generativa aumentó un 57,2 por ciento en 12 meses.
- Los motores de búsqueda siguieron siendo más utilizados que las plataformas de IA para investigar marcas, pese a la caída del tráfico web tradicional.
Índice
- El uso de internet en Filipinas refleja una interacción sostenida en redes sociales
- El crecimiento mundial de la IA no demuestra su adopción en Filipinas
- El descubrimiento de marcas se extiende más allá de los sitios web tradicionales
- Conclusión
El uso de internet en Filipinas refleja una interacción sostenida en redes sociales
Filipinas figuró entre los países con el mayor uso semanal declarado de redes sociales y plataformas de videos cortos, como TikTok y Reels. Los usuarios de internet pasaron en promedio 26 horas y 11 minutos a la semana navegando únicamente por publicaciones e historias de redes sociales, sin contar los videos.
El uso de redes sociales se extendió a múltiples servicios. Los usuarios filipinos de internet de 16 años o más utilizaron activamente un promedio de 8,43 plataformas al mes, mientras que la actividad declarada en redes sociales promedió 5,44 días a la semana.
Estas cifras describen el comportamiento de los usuarios de internet, no el de toda la población filipina. Tampoco se deben considerar las cifras de cuentas en redes sociales como recuentos de personas únicas: una persona puede tener varias cuentas y algunas pertenecen a empresas u otras entidades.
| Concepto | Detalles |
|---|---|
| Gasto mundial en publicidad digital | Aumentó un 8,7 por ciento en el último año |
| Gasto mundial en publicidad en redes sociales | Aumentó un 18 por ciento en el último año |
| Gasto mundial en publicidad con influencers | Aumentó un 15 por ciento en el último año |
El crecimiento mundial de la IA no demuestra su adopción en Filipinas
El anuncio de Digital 2027 de los editores estimó que los usuarios activos de herramientas independientes de IA generativa alcanzaron los 3.240 millones en todo el mundo, equivalentes al 38,9 por ciento de la población mundial. Esto representó un aumento de 1.200 millones de usuarios en 12 meses.
Las estimaciones excluyen las funciones de IA integradas en otros programas y aplicaciones, y el total de usuarios puede no corresponder a personas únicas. El material proporcionado no incluía una cifra comparable directamente para Filipinas, por lo que la expansión mundial no permite establecer el ritmo de adopción local de la IA.
ChatGPT siguió siendo la principal plataforma de IA generativa, con el doble de usuarios activos mensuales que su competidor más cercano. La base de usuarios de la aplicación móvil Gemini de Google se cuadruplicó en el transcurso del año, mientras que su base de usuarios web superó el 60 por ciento de la de ChatGPT.
El descubrimiento de marcas se extiende más allá de los sitios web tradicionales
En los 10.000 dominios web más grandes del mundo, el tráfico mensual cayó más de un 10 por ciento desde el lanzamiento público de ChatGPT. El tiempo dedicado a navegar por la web disminuyó un 11,2 por ciento en los 24 meses anteriores. Esos cambios coincidieron con un mayor uso de plataformas sociales, aplicaciones móviles nativas y servicios de IA; no demuestran que la IA haya sido la única causa de la caída.
Aun así, las búsquedas conservaron un importante papel comercial. A escala mundial, los adultos que usan internet tenían un 74 por ciento más de probabilidades de afirmar que visitaban motores de búsqueda para investigar marcas que de decir que visitaban una plataforma de IA. Los usuarios de internet recurrían a un promedio de 5,8 canales para descubrir marcas.
Para las empresas que evalúan sus presupuestos de marketing digital, los resultados describen un recorrido del cliente fragmentado, más que un reemplazo generalizado de las búsquedas por la IA. El gasto en publicidad creció en todos los canales digitales, y la publicidad en redes sociales y con influencers superó el crecimiento del total digital.
Conclusión
Las cifras de octubre de 2026 establecen la magnitud de la actividad de internet y redes sociales en Filipinas, pero no cuantifican la adopción nacional de herramientas independientes de IA. La falta de esa medición local sigue siendo importante para evaluar hasta qué punto los cambios mundiales en el descubrimiento de marcas se extienden a los consumidores filipinos.
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