L’audience du streaming en Inde a atteint environ 664,9 millions de personnes en 2026, soit une hausse de 11 % par rapport aux 601,2 millions de 2025. Le visionnage sur téléviseurs connectés et les abonnements payants ont également progressé, selon le rapport Ormax OTT Audience Report 2026.

À retenir

  • L’estimation de l’audience inclut toute personne ayant regardé au moins une vidéo en ligne gratuite ou payante au cours du mois précédent.
  • Les plateformes de streaming ont fait état de visionnages dans différentes langues indiennes, tandis que les micro-dramas, les séries coréennes et les animes ont gagné en audience.

L’audience du streaming en Inde s’étend à différents écrans

Ormax estime que l’audience sur téléviseurs connectés a atteint 206,9 millions de personnes en 2026, en hausse de 60 % par rapport aux 129,2 millions de 2025. Le nombre d’abonnements actifs payants au streaming, y compris ceux proposés par le biais d’offres groupées d’opérateurs télécoms et d’agrégateurs, a progressé de 16 %, passant de 148,2 millions à 172,6 millions.

Les chiffres de l’audience et des abonnements mesurent des réalités différentes : le premier inclut les spectateurs de vidéos en ligne gratuites, tandis que le second dénombre les abonnements payants actifs. Ormax estime qu’un spectateur moyen consacre 14,9 heures par semaine aux vidéos en ligne, notamment sur les réseaux sociaux, les plateformes de micro-dramas et les chaînes de streaming gratuites financées par la publicité.

Les spectateurs découvrent davantage de langues et de formats

Prime Video a déclaré que plus de 60 % de ses clients regardent du contenu dans au moins quatre langues indiennes. JioHotstar a indiqué qu’environ 40 % du visionnage de son catalogue en langues du sud de l’Inde provenait de l’extérieur de cette région. Zee 5 a déclaré que les langues locales représentaient 53 % de la croissance de ses abonnements.

Ormax a identifié les micro-dramas, les séries coréennes et les animes comme les formats enregistrant la croissance la plus rapide, avec une progression de l’audience de 50 %, 48 % et 32 %, respectivement. JioHotstar a lancé Tadka, une offre de micro-dramas conçue autour de vidéos verticales courtes destinées au visionnage sur mobile.

Les plateformes associent émissions bien établies et nouvelles histoires

Les services de streaming ont cité un mélange de séries reconduites et de nouvelles productions pour illustrer la diversité des préférences de visionnage. Prime Video a mis en avant Panchayat et déclaré que plus de 60 % de ses séries originales avaient été reconduites pour plusieurs saisons. SonyLIV a cité Gullak, Undekhi et Maharani parmi les émissions qui ont su fidéliser leur public.

La concurrence s’exerce également entre différents modèles de visionnage. Prime Video a déclaré que son offre associait abonnements, vidéos financées par la publicité, locations de films et abonnements complémentaires, ainsi que des films d’Amazon MGM Studios sortis en salles.

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