Secondo l’Ormax OTT Audience Report 2026, il pubblico dello streaming in India ha raggiunto una stima di 664,9 milioni nel 2026, in aumento dell’11% rispetto ai 601,2 milioni del 2025, mentre sono cresciuti anche la visione su TV connesse e gli abbonamenti a pagamento.

Punti chiave

  • La stima del pubblico comprende chiunque abbia guardato almeno un video online, gratuito o a pagamento, nel mese precedente.
  • Le piattaforme di streaming hanno registrato visualizzazioni in diverse lingue indiane, mentre i micro-drammi, i drama coreani e gli anime hanno conquistato nuovo pubblico.

Il pubblico dello streaming in India si espande su più schermi

Ormax ha stimato che il pubblico delle TV connesse ha raggiunto 206,9 milioni nel 2026, in aumento del 60% rispetto ai 129,2 milioni del 2025. Gli abbonamenti attivi a pagamento ai servizi di streaming, compresi quelli forniti tramite pacchetti di operatori di telecomunicazioni e aggregatori, sono aumentati del 16%, passando da 148,2 milioni a 172,6 milioni.

I dati sul pubblico e sugli abbonamenti misurano fenomeni diversi: il primo comprende chi guarda video online gratuiti, mentre il secondo conteggia gli abbonamenti attivi a pagamento. Ormax ha stimato che lo spettatore medio trascorreva 14,9 ore alla settimana guardando video online, inclusi social media, piattaforme di micro-drammi e canali di streaming gratuiti finanziati dalla pubblicità.

Gli spettatori esplorano più lingue e formati

Prime Video ha dichiarato che oltre il 60% dei suoi clienti guarda contenuti in almeno quattro lingue indiane. JioHotstar ha affermato che circa il 40% delle visualizzazioni del suo catalogo in lingue del Sud proviene da fuori dell’India meridionale. Zee 5 ha dichiarato che le lingue locali contribuiscono per il 53% alla crescita dei suoi abbonamenti.

Ormax ha individuato nei micro-drammi, nei drama coreani e negli anime i formati in più rapida crescita, con un aumento del pubblico rispettivamente del 50%, 48% e 32%. JioHotstar ha lanciato Tadka, un’offerta di micro-drammi pensata per la fruizione da mobile e basata su brevi video verticali.

Le piattaforme bilanciano serie consolidate e nuove storie

I servizi di streaming hanno citato una combinazione di serie di ritorno e produzioni più recenti come prova della varietà delle preferenze di visione. Prime Video ha indicato Panchayat e ha dichiarato che oltre il 60% delle sue serie originali è tornato con più stagioni. SonyLIV ha menzionato Gullak, Undekhi e Maharani tra le serie che hanno conquistato pubblico.

La concorrenza si estende anche ai diversi modelli di fruizione. Prime Video ha dichiarato che la sua offerta combina abbonamenti, video finanziati dalla pubblicità, noleggio di film e abbonamenti aggiuntivi, oltre ai film di Amazon MGM Studios distribuiti nelle sale.

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