2026년 10월 28일 발표된 연구에 따르면 AI 인용에서 언론 매체가 차지하는 비중은 22%로, 5월의 27%에서 하락했다. 정부 기관, 백과사전 및 기타 출처의 비중은 높아졌다.

핵심 요약

  • 연구에서 인용의 84% 이상은 언론 매체의 보도 및 제3자 출처에서 나왔다.
  • 유료 콘텐츠와 광고성 기사는 인용의 0.3%를 차지해 5월과 변함이 없었다.
  • 조사 대상 AI 제공업체 4곳 전체에서 인용된 도메인은 212개에 불과했다.

AI 인용 출처 구성의 변화

Muck Rack과 Generative Pulse 팀은 언론 매체 비중의 하락이 ‘What Is AI Reading?’ 연구 4개 판에 걸쳐 나타난 가장 큰 유의미한 변화였다고 밝혔다. 인용된 링크의 약 99%는 유료가 아닌 출처에서 나왔다.

정부 기관 및 NGO 사이트의 인용 비중은 8.6%에서 9.6%로 상승했고, 콘텐츠 집계 사이트와 백과사전 출처는 17.4%에서 18.3%로 증가했다. 학술 연구와 제3자 기업 콘텐츠의 비중도 높아졌다. 연구에 따르면 기업 자체 미디어의 비중은 13.7%에서 15.2%로 상승했다.

연구진은 언론 매체 비중 하락의 대부분이 ChatGPT에서 비롯됐다고 밝혔다. ChatGPT 인용에서 언론 매체가 차지하는 비중은 1월 28.1%에서 9월 22%로 하락했다. Gemini의 비중은 27.6%에서 23.6%로 낮아졌고, Claude는 약 24%~28% 범위를 유지했다.

연구에서 측정한 내용

연구 결과는 2026년 1월부터 9월까지 4,000만 건 이상의 AI 응답과 2억 700만 건의 인용을 포함한 Generative Pulse 데이터에 기반한다. 또한 9월에 ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity에서 실행한 브랜드명이 포함되지 않은 소비자 프롬프트 1,020건도 분석에 포함됐다.

해당 보고서의 AI 인용 개요 는 응답에서 인용된 출처를 조사하는 방식을 설명하며, 동일한 프롬프트라도 실행할 때마다 출처가 달라질 수 있다고 언급한다. 최신 연구에서 연구진은 같은 프롬프트를 하루 동안 두 번 실행했을 때 ChatGPT는 인용된 도메인의 41%, Gemini는 45%, Perplexity는 94%를 반복 인용한 것으로 확인했다.

연구진은 AI 모델이 업데이트되거나 재훈련되면 인용 방식이 달라질 수 있다고 주의를 당부했다.

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