A adoção de IA no Sudeste Asiático está ajudando a sustentar o crescimento da economia digital, com previsão de alta de 17% no valor bruto de mercadorias para US$ 368 bilhões em 2026. A projeção, publicada pelo Google em 21 de outubro de 2026, faz parte do estudo anual e-Conomy SEA, realizado pelo Google, Temasek e Bain & Company.
Principais conclusões
- O estudo prevê um valor bruto de mercadorias de US$ 368 bilhões para a economia digital em 2026, alta de 17% em relação ao ano anterior.
- A IA generativa é usada ativamente por 243 milhões de pessoas, o equivalente a 58% da população economicamente ativa da região.
- Uma adoção mais ampla exigirá maior capacidade de data centers, mais eficiência energética e proteções mais robustas para os consumidores.
Índice
- A adoção de IA no Sudeste Asiático se expande por serviços digitais
- A confiança dos consumidores abre caminho para compras automatizadas
- A infraestrutura precisa acompanhar a demanda
- Conclusão
A adoção de IA no Sudeste Asiático se expande por serviços digitais
As conclusões do e-Conomy SEA 2026 descrevem a IA como um vetor de crescimento nos setores de compras, viagens, mídia, transporte e serviços financeiros. O estudo projeta que a economia digital da região ultrapassará US$ 1 trilhão até 2035; isso continua sendo uma previsão, não um marco já alcançado.
No comércio eletrônico, os consumidores estão usando pesquisas por imagem e assistentes integrados aos aplicativos para facilitar as compras. No setor de viagens, a IA generativa tornou-se a segunda ferramenta mais usada para planejar itinerários complexos, atrás dos mecanismos de busca tradicionais.
A mudança prática consiste em passar da simples busca por informações para ajudar os consumidores a tomar decisões e concluir transações. O relatório associa experiências digitais mais personalizadas a taxas de conversão e volumes de pedidos mais altos, embora essas conclusões não comprovem um benefício de receita para nenhum fornecedor específico de hardware.
| Item | Detalhes |
|---|---|
| Comércio eletrônico | GMV projetado para 2026 de US$ 226 bilhões, alta de 18% em relação ao ano anterior. |
| Viagens online | GMV projetado para 2026 de US$ 59 bilhões, alta de 10% em relação ao ano anterior. |
| Mobilidade e entrega de alimentos | GMV projetado para 2026 de US$ 40 bilhões, alta de 15% em relação ao ano anterior. |
A confiança dos consumidores abre caminho para compras automatizadas
O estudo constatou que 75% dos usuários disseram estar dispostos a permitir que agentes de IA comparem preços e concluam transações em seu nome. Separadamente, 62% relataram ter mais confiança nas ferramentas de IA do que um ano antes.
Essa disposição não equivale à adoção efetiva. Os consumidores apontaram proteções de privacidade, explicações claras sobre os recursos da IA e a possibilidade de reverter transações automatizadas como condições para se sentirem confortáveis com esses serviços.
Para as empresas digitais, portanto, a oportunidade depende de mais do que simplesmente adicionar um assistente: controles de transação e responsabilidades claramente definidas também fazem parte do desafio de adoção.
A infraestrutura precisa acompanhar a demanda
O relatório estima que, para sustentar o aumento projetado do uso de IA, será necessário ampliar em cerca de três vezes a capacidade regional de data centers nos próximos cinco anos. Também aponta modelos mais eficientes, maior eficiência energética das instalações e acesso mais amplo a energia limpa como condições necessárias.
A governança regional é outra prioridade. O anúncio destaca o próximo Acordo-Quadro da Economia Digital da ASEAN, previsto para novembro de 2026, como uma estrutura destinada a apoiar o comércio digital transfronteiriço. Sua implementação ainda está por vir; portanto, não se trata de uma fonte de crescimento já concretizada.
Conclusão
A projeção combina a continuidade do crescimento dos gastos digitais com uma necessidade substancial de infraestrutura. O próximo marco de política pública previsto no anúncio é o Acordo-Quadro da Economia Digital da ASEAN, em novembro de 2026.
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