ช่องว่างด้านเรตติ้งทีวีเปิดโอกาสให้ผู้ให้บริการเผยแพร่ข้อมูลการรับชม

ช่องว่างด้านเรตติ้งทีวีของอินเดียเปิดโอกาสให้ผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมเผยแพร่ข้อมูลการรับชมของตนเอง GTPL Hathway เริ่มเผยแพร่ตัวเลขจากกล่องรับสัญญาณที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแล้ว แม้ว่าข้อมูลดังกล่าวจะครอบคลุมเฉพาะสมาชิกของบริษัท ไม่ใช่ผู้ชมโทรทัศน์ทั่วประเทศ

ประเด็นสำคัญ

• GTPL ติดตามข้อมูลจากกล่องรับสัญญาณ 10,000 เครื่อง และมีแผนขยายกลุ่มตัวอย่างเป็น 50,000 เครื่อง
• BARC ไม่ได้เผยแพร่เรตติ้งตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2026 และคำขอขึ้นทะเบียนของ BARC และ TAM ยังคงอยู่ระหว่างการพิจารณา
• ข้อมูลจากผู้ให้บริการอาจช่วยเสริมการวัดผลผู้ชม แต่ขอบเขตความครอบคลุมและระเบียบวิธีเป็นข้อจำกัดสำคัญ

เหตุใดข้อมูลเรตติ้งทีวีจึงเปลี่ยนแปลง

กระทรวงสารสนเทศและการแพร่ภาพกระจายเสียงขอให้ Broadcast Audience Research Council หรือ BARC ปฏิบัติตามนโยบายเรตติ้งทีวีปี 2026 กรอบดังกล่าวอนุญาตให้ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มเผยแพร่ข้อมูลการรับชมที่เก็บรวบรวมจากสมาชิกของตนได้

GTPL กำลังร่วมมือกับ TAM India ในการให้บริการข้อมูลจากช่องทางส่งกลับ (return-path data) เรตติ้งโทรทัศน์ช่วยประกอบการตัดสินใจด้านโฆษณาและการจัดผังรายการ ในตลาดที่ประเมินมูลค่าโฆษณาทางทีวีไว้ที่ 30,000–40,000 crore รูปี

ข้อมูลจากกล่องรับสัญญาณแสดงอะไรได้บ้าง

ข้อมูลจากช่องทางส่งกลับบันทึกว่ากล่องรับสัญญาณที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตรับชมช่องใดและนานเพียงใด โดยทั่วไปอยู่ในระดับครัวเรือนหรืออุปกรณ์ People meter ของ BARC ใช้กลุ่มตัวอย่างครัวเรือนที่คัดเลือกไว้และข้อมูลเกี่ยวกับสมาชิกในครัวเรือนเพื่อประเมินการรับชมของแต่ละบุคคล

ตัวเลขของ GTPL สะท้อนฐานสมาชิกและตลาดที่บริษัทดำเนินงาน ผู้บริหารในอุตสาหกรรมเตือนว่า พื้นที่ให้บริการของผู้ให้บริการรายเดียวอาจไม่สะท้อนการรับชมทั่วอินเดีย และการสุ่มตัวอย่าง ความถูกต้องสมบูรณ์ของข้อมูล และการตรวจสอบอย่างเป็นอิสระเป็นสิ่งสำคัญ

ทางเลือกหรือข้อมูลเสริม?

Partho Dasgupta หุ้นส่วนผู้จัดการของ Thoth Advisors และอดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ BARC India กล่าวว่า ข้อมูลดังกล่าวอาจช่วยให้เห็นอันดับช่องต่าง ๆ ภายในพื้นที่ให้บริการของผู้ให้บริการ แต่ขาดรายละเอียดรายบุคคลและข้อมูลประชากรที่จำเป็นต่อการเป็นสกุลเงินกลางสำหรับการซื้อขายในอุตสาหกรรม

ผู้เชี่ยวชาญด้านการวัดผลผู้ชมรายหนึ่งกล่าวว่า การรวมข้อมูลจากผู้ให้บริการหลายรายอาจช่วยเพิ่มความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ได้ อย่างไรก็ตาม การนำไปใช้อย่างแพร่หลายยังขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ให้บริการ การสุ่มตัวอย่างที่น่าเชื่อถือ วิธีการที่โปร่งใส และมาตรการคุ้มครอง

อ่านข่าวเพิ่มเติม

ข่าวเพิ่มเติมจาก FinanceVelix

ข้อจำกัดความรับผิด

บทความ FinanceVelix นี้ให้ข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำทางการเงิน การลงทุน กฎหมาย หรือภาษีที่ปรับให้เหมาะกับบุคคล ราคาตลาด อัตราดอกเบี้ย และภาวะเศรษฐกิจอาจเปลี่ยนแปลงได้ การลงทุนมีความเสี่ยงที่จะขาดทุน ข้อเท็จจริงสะท้อนข้อมูลที่มีอยู่ ณ เวลาที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้ โปรดตรวจสอบข้อมูลสำคัญด้วยตนเองและปรึกษาผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเมื่อจำเป็น การกล่าวถึงสินทรัพย์ บริษัท หรือบริการใด ๆ ไม่ถือเป็นการรับรอง