หุ้น Kering ร่วงเกือบ 11% หลังยอดขาย Gucci ลดลงในไตรมาส 3

หุ้น Kering ร่วงเกือบ 11% เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม 2026 หลังการรายงานยอดขายไตรมาส 3 แสดงให้เห็นว่า Gucci ยังคงอ่อนแอต่อเนื่อง รายได้ของแบรนด์หลักลดลง 6% เมื่อเทียบตามเกณฑ์เดียวกัน ขณะที่รายได้รวมของกลุ่มธุรกิจสินค้าหรูลดลง 1% สะท้อนให้เห็นช่องว่างระหว่างการฟื้นตัวของ Gucci กับการเติบโตของธุรกิจอื่นในพอร์ตโฟลิโอ

ประเด็นสำคัญ

• ยอดขายจากร้านค้าปลีกที่ Gucci ดำเนินงานโดยตรงลดลง 9% เมื่อเทียบตามเกณฑ์เดียวกัน โดยจำนวนผู้เข้าร้านที่ยังต่ำเป็นข้อจำกัดหลัก
• การเติบโตของแบรนด์อื่นช่วยให้ Kering รักษารายได้รายไตรมาสที่รายงานไว้ได้อย่างทรงตัวที่ 3.345 พันล้านยูโร
• Kering ยังคงเป้าหมายปรับเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่เกิดขึ้นเป็นประจำในปี 2026 และเพิ่มแผนการปิดร้านค้าสุทธิ

สารบัญ

• หุ้น Kering ถอยลง ขณะที่ Gucci ยังคงเป็นเป้าหมายหลักของการฟื้นตัว
• ความอ่อนแอของธุรกิจค้าปลีก Gucci หักล้างการเติบโตของธุรกิจค้าส่ง
• การเติบโตของพอร์ตโฟลิโอและการลดจำนวนร้านช่วยหนุนเป้าหมายอัตรากำไร
• บทสรุป

หุ้น Kering ถอยลง ขณะที่ Gucci ยังคงเป็นเป้าหมายหลักของการฟื้นตัว

ประกาศรายได้ไตรมาส 3 ปี 2026 ของ Kering ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 22 ตุลาคม ระบุว่ายอดขายของ Gucci อยู่ที่ 1.291 พันล้านยูโร ลดลง 4% เมื่อคำนวณตามตัวเลขที่รายงาน ยอดขายเมื่อเทียบตามเกณฑ์เดียวกัน ซึ่งไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนและขอบเขตการรายงาน ลดลงมากกว่า

Gucci คิดเป็นประมาณ 39% ของรายได้รวมรายไตรมาสของกลุ่ม ผลประกอบการของแบรนด์จึงยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อยอดขายโดยรวมของ Kering แม้ว่าธุรกิจอื่นหลายแห่งจะขยายตัวก็ตาม

Luca de Meo ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่าการฟื้นตัวของ Gucci เป็นภารกิจสำคัญที่สุดของกลุ่ม และระบุว่าการปรับเปลี่ยนองค์กรของ Kering เป็นกระบวนการที่ต้องดำเนินการต่อเนื่องหลายฤดูกาล ราคาหุ้นปรับลดลงหลังการรายงานข้อมูล แต่ตัวเลขที่มีอยู่ไม่ได้แสดงให้เห็นว่าผลประกอบการต่ำกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์มากน้อยเพียงใด

ความอ่อนแอของธุรกิจค้าปลีก Gucci หักล้างการเติบโตของธุรกิจค้าส่ง

Kering ระบุว่าจำนวนผู้เข้าร้านที่ลดลงยังคงเป็นข้อจำกัดหลักของ Gucci อเมริกาเหนือเป็นตลาดที่มีความยืดหยุ่นมากที่สุด ขณะที่จำนวนผู้เข้าร้านที่ลดลงส่งผลกระทบต่อตลาดเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะจีนแผ่นดินใหญ่ และญี่ปุ่น

อัตราการเปลี่ยนผู้เข้าชมเป็นลูกค้า ราคาเฉลี่ย และมูลค่าธุรกรรมเฉลี่ยปรับดีขึ้นเมื่อคอลเลกชันใหม่เริ่มวางจำหน่ายในร้านค้า อย่างไรก็ตาม การปรับตัวดีขึ้นดังกล่าวไม่เพียงพอที่จะชดเชยแรงกดดันต่อยอดขายค้าปลีกที่ดำเนินงานโดยตรง ซึ่งรวมถึงอีคอมเมิร์ซ

รายได้ค้าส่งของ Gucci เพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบตามเกณฑ์เดียวกัน แตะ 120 ล้านยูโร คิดเป็น 9% ของยอดขายรายไตรมาส Kering ระบุว่าการเพิ่มขึ้นดังกล่าวมาจากฐานเปรียบเทียบที่ต่ำและผลกระทบจากสมุดคำสั่งซื้อ เมื่อคอลเลกชันใหม่เริ่มส่งมอบ สัดส่วนธุรกิจค้าส่งที่มีขนาดเล็กในธุรกิจของ Gucci ช่วยอธิบายว่าเหตุใดการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่องทางนี้จึงไม่สามารถพลิกกลับยอดขายที่ลดลงโดยรวมได้

บริษัทกำลังปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์ โครงสร้างราคา และคุณภาพของ Gucci โดยเน้นกระเป๋าถือเป็นหลัก ขณะที่เสื้อผ้าสำเร็จรูปและรองเท้ายังคงเป็นประเด็นที่ให้ความสำคัญ

การเติบโตของพอร์ตโฟลิโอและการลดจำนวนร้านช่วยหนุนเป้าหมายอัตรากำไร

นอกเหนือจาก Gucci แล้ว ยอดขายค้าปลีกเมื่อเทียบตามเกณฑ์เดียวกันในกลุ่มสินค้าแฟชั่นและเครื่องหนังของ Kering เพิ่มขึ้น 2% โดยได้รับแรงหนุนจาก Saint Laurent, Bottega Veneta และ Brioni ธุรกิจเครื่องประดับและแว่นตาก็เติบโตเช่นกัน ช่วยชดเชยความอ่อนแอของ Gucci ได้บางส่วน

สำหรับทั้งกลุ่ม รายได้รายไตรมาสตามตัวเลขที่รายงานได้รับประโยชน์จากผลบวกของอัตราแลกเปลี่ยน 1 จุดเปอร์เซ็นต์ ซึ่งอธิบายได้ว่าเหตุใดยอดขายจึงทรงตัวตามตัวเลขที่รายงาน แม้จะลดลงเมื่อเทียบตามเกณฑ์เดียวกัน

Kering ยังคงเป้าหมายปรับเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่เกิดขึ้นเป็นประจำในปี 2026 โดยอาศัยมาตรการเพิ่มประสิทธิภาพควบคู่กับการลงทุนในแบรนด์ เป้าหมายนี้ยังเป็นเป้าหมายของฝ่ายบริหาร ไม่ใช่ผลประกอบการทั้งปีที่รายงานแล้ว

ในช่วงเก้าเดือนแรก กลุ่มปิดร้านค้าสุทธิครบ 105 แห่ง มากกว่าเป้าหมายเดิมทั้งปีที่ 100 แห่ง ขณะนี้กลุ่มวางแผนปิดร้านค้าสุทธิอย่างน้อย 125 แห่งในปี 2026

บทสรุป

บททดสอบถัดไปของ Kering คือการดูว่าการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของ Gucci จะช่วยเพิ่มยอดขายค้าปลีกได้หรือไม่ ขณะที่กลุ่มดำเนินแผนปิดร้านค้าที่ขยายเพิ่มให้เสร็จสิ้น เป้าหมายอัตรากำไรปี 2026 ที่ยังคงเดิมทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและการดำเนินงานตามแผนเป็นหัวใจสำคัญในช่วงที่เหลือของปี

อ่านข่าวเพิ่มเติม

ข่าว FinanceVelix เพิ่มเติม

ข้อสงวนสิทธิ์

บทความนี้ของ FinanceVelix ให้ข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำด้านการเงิน การลงทุน กฎหมาย หรือภาษีที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ราคาตลาด อัตราดอกเบี้ย และภาวะเศรษฐกิจอาจเปลี่ยนแปลงได้ การลงทุนมีความเสี่ยงที่จะขาดทุน ข้อเท็จจริงสะท้อนข้อมูลที่มีอยู่ ณ เวลาที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้ โปรดตรวจสอบข้อมูลสำคัญด้วยตนเองและปรึกษาผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเมื่อจำเป็น การกล่าวถึงสินทรัพย์ บริษัท หรือบริการใดไม่ถือเป็นการรับรอง