Netflix 聘用前 Apple Podcasts 經理 Steve Wilson 後，將為播客設立專責內容收購主管。Netflix 證實，他最初將以顧問身分加入。

重點摘要

  • Wilson 過去負責 Apple Podcasts 的合作夥伴關係，近期離開了 Daylight Media。
  • Netflix 要求參與合作的播客節目離開 YouTube；對於已建立知名度的創作者而言，這可能使其面臨觀眾觸及率和營收下滑的風險。
  • Netflix 尚未公布播客專屬的觀看數據。

Netflix 播客爭相網羅知名節目

Netflix 自 2025 年起開始引進知名音訊節目的影音版本，包括 The Breakfast Club 和 The Bill Simmons Podcast。其策略主要著重於說服播客網絡鼓勵旗下人才加入該平台。

參與合作的節目必須離開 YouTube；YouTube 是線上影音觀眾的重要競爭平台，也是美國播客消費量最高的平台。YouTube 曾提供數百萬美元給人才，邀其留在平台；轉至 Netflix 則可讓創作者在大型串流平台上獲得曝光。

內容支出中的一小部分

播客計畫仍是 Netflix 200 億美元內容投資中相對小的一部分，而這筆投資主要用於電影和影集。2026 年 9 月，聯席執行長 Ted Sarandos 將播客和創作者合作稱為現有業務的「非常小的投資和非常小的補充」。

一項於 2026 年稍早發布的研究發現，美國 Netflix 家庭中有 13% 曾在該服務上觀看至少一分鐘的播客。該研究按總觀看量計算，最受歡迎的節目是 The Breakfast Club。Netflix 尚未公布自家的播客專屬觀看數據。

Wilson 獲任命之前，Netflix 已於 2026 年 10 月宣布計畫裁減 6% 的員工。

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