Heineken Pubscription 是一項與 Amazon 合作開發的免費酒吧探索服務，於 2026 年 10 月 20 日宣布在英國推出試點。這項 Fire TV 體驗讓成年人瀏覽參與活動的場所、邀請朋友，並領取每週飲品兌換券，但兌換地點僅限英格蘭參與活動的酒吧。
重點摘要
- 這項服務將串流媒體式的探索體驗應用於酒吧與酒館，而非影音娛樂。
- 年滿 18 歲的英國居民可以加入，但飲品兌換券僅可在英格蘭參與活動的場所兌換。
- 促銷活動於 10 月 15 日開始，最遲於 2027 年 1 月 6 日結束，兌換數量上限為 15,000 張。
目錄
Heineken Pubscription 如何運作
這項服務由 Amazon Ads 的 Brand Innovation Lab 合作開發，將參與活動的酒吧與酒館按「類型」分類，從熱鬧的體育主題場所到較安靜的當地聚會地點皆有。使用者可透過設有年齡限制的 Fire TV 應用程式瀏覽，並邀請朋友同行。
註冊免費。會員每四週可獲得四張飲品兌換券，每週最多兌換一次。公告將配額描述為每月發放，但官方促銷條款明確規定以四週為一個期間。
這項安排將電視螢幕上的探索體驗與智慧型手機上的兌換流程連結起來。這是一項用於尋找場所及與朋友相聚的促銷服務，並非串流節目的訂閱服務。
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 促銷期間 | 2026 年 10 月 15 日 11:00 至 2027 年 1 月 6 日 23:59，除非兌換數量上限提前用罄。 |
| 兌換總上限 | 整個促銷活動共 15,000 張兌換券。 |
| 適用飲品 | Heineken Original 生啤、Heineken 0.0 生啤或 Heineken 0.0 瓶裝啤酒。 |
| 未使用的兌換券 | 於指定的每週期間結束時失效；不得延展、累積或補發。 |
兌換券可在哪裡使用
Pubscription 促銷條款規定，會員資格僅開放給年滿 18 歲的英國居民，兌換券則僅可在英格蘭參與活動的酒吧兌換。使用者必須先選擇場所才能啟用兌換券，而兌換券將綁定該場所。
兌換券啟用後，必須在 30 分鐘內出示給酒吧工作人員。是否提供服務由工作人員酌情決定；收到兌換指示並不保證兌換券能在促銷活動結束或兌換總量達到上限前使用。
試點背後的消費者訴求
Heineken 將這項試點定位為一種讓安排外出活動如同選擇觀賞內容般輕鬆的方式。全球品牌主管 Nabil Nasser 表示，目標是運用人們熟悉的串流技術，協助朋友探索酒吧並共度時光。
一項由 Heineken 委託、涵蓋 10 個國家 15,000 名成年人的調查發現，55% 的受訪者表示，如果尋找外出地點能像尋找觀賞內容一樣容易，他們會更常外出。另有 59% 表示，個人化推薦會提高他們嘗試新場所的意願。
這些回答反映的是受訪者表達的興趣，並非對 Pubscription 實際需求的驗證。公告未提供這項試點的會員數、兌換數或銷售結果。
結論
這項試點為 Heineken 開闢了一條新途徑，將居家娛樂探索體驗導向參與活動的酒吧。下一個已確認的里程碑是促銷活動按計畫於 2027 年 1 月 6 日結束；若兌換券達到上限，活動則會提前結束。
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