Sun Life Financial Inc. 於 2026 年 10 月 16 日公布煥新的 Sunlife 品牌，將其全球品牌名稱統一為單字，並推出重新設計的太陽地球儀標誌及標語「讓生活更明亮」。公司計劃分階段推行，首先著重於影響力較大的數位及面向客戶的管道。
重點摘要
- 此次煥新整合了單字名稱 Sunlife、現代化標誌和新的全球標語。
- 2025 年，亞洲占集團基礎淨收入的 18%，高於兩年前的 15%。
- 公司推行變更期間，舊版與煥新版品牌形象將並存。
目錄
Sunlife 品牌煥新的變更內容
公司的全球品牌公告說明了名稱、視覺識別和訊息傳達方面的協調更新。Sunlife 表示，簡化後的標誌是為數位用途而設計，而單字名稱則旨在讓公司旗下業務及各市場的品牌識別更一致。
執行長 Kevin Strain 將這項變更形容為公司更廣泛抱負的一部分，而非單純的視覺重新設計。他表示，將業務統一於全球品牌識別之下，旨在深化客戶關係並支持成長。這些是管理層對品牌煥新的目標，並非已公布的成果。
煥新將分階段推展至全球各市場、業務及客戶體驗。因此，在轉換期間，客戶可能會看到新舊兩種品牌形象並存；公告未提供完成日期。
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 亞洲：整合支援 | 72% 的受訪者希望健康、財務及保障需求能一併考量。 |
| 北美：整合支援 | 47% 的受訪者希望採取整合方式。 |
| 全球：整合支援 | 65% 的受訪者希望採取整合方式。 |
| 亞洲：健康與財務 | 62% 的受訪者表示，健康管理可能影響其財務狀況；另有 62% 表示，財務狀況可能影響其健康。 |
亞洲在業務中的角色日益重要
Sunlife 將新品牌識別與其從傳統人壽保險拓展至資產管理、健康及財富服務的業務發展相連結。截至 2026 年 6 月 30 日，公司公布的管理資產總額為 1.70 兆加元。
亞洲是這項更廣泛業務的重要組成部分。Sunlife Asia 在八個市場服務超過 3,000 萬名客戶，2025 年占集團基礎淨收入的 18%，高於兩年前的 15%。這三個百分點的增幅顯示，該地區在公司基礎獲利中的占比日益提高。
Sunlife Asia 首席客戶與通路長 David Broom 表示，煥新的品牌識別反映了區域業務更加整合、數位化的發展方向，並著重於在人們財務生活的不同階段為客戶提供支援。
公司調查凸顯對整合服務的需求
Sunlife 也引用公司委託進行的研究，說明其重視整合健康、財務及保障支援的背景。亞洲受訪者對此類服務模式的需求，高於北美受訪者及整體調查結果。
Earnscliffe 於 2026 年 9 月受 Sunlife 委託進行這項線上研究，調查加拿大、美國及六個亞洲市場的 8,800 多名成年人。調查結果按年齡、性別及地區加權。研究結果反映受訪者的偏好，並未證明品牌重塑將如何影響銷售或獲利。
結論
下一步是在數位及面向客戶的管道分階段推出煥新的品牌識別。Sunlife 尚未公布全球轉換完成日期。
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