2026年7月至9月，中國智慧型手機品牌占印度智慧型手機市場的67–68%；記憶體晶片成本上升，促使製造商減少平價機型供應。對價格敏感的買家轉向本土品牌，儘管排燈節前整體市場大幅萎縮。
重點摘要
- Omdia估計中國品牌市占率為68%，Counterpoint Research則估計為67%。
- 印度品牌合計市占率升至7%，成長主要由Ai+和Lava帶動。
- 零組件成本上升，促使製造商轉向價格較高的機型，同時消費者延後換機。
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中國智慧型手機品牌縮減平價機型供應
Omdia估計，中國品牌市占率較4月至6月下降3個百分點，較一年前下降7個百分點。Counterpoint Research表示，其估計的67%是自2019年第一季以來最低的市占率。
記憶體成本擠壓原已微薄的利潤，促使Vivo、Oppo和Xiaomi等製造商減少較低價機型的供應。Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia表示，製造商過去四至五個季度一直透過降低規格來控制成本，同時優先發展中階與高階裝置，以支撐獲利能力。
Counterpoint Research對印度平價智慧型手機市場的分析說明，記憶體與零組件成本上升，讓市場低價端更難經營。這種壓力有助於解釋，為何即使既有供應商縮減產品線，平價手機的需求仍然存在。
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 中國品牌市占率，2026年4月至6月 | 71%，Omdia估計 |
| 中國品牌市占率，2025年7月至9月 | 75%，Omdia估計 |
| 中國品牌歷史高點 | 2020年4月至6月為80%，Omdia估計 |
| Ai+出貨量成長 | 2026年7月至9月年增逾四倍 |
| 較小型本土品牌的出貨規模 | 每季約30萬至50萬支，Omdia估計 |
本土品牌在萎縮的市場中擴大市占
根據Counterpoint Research，印度品牌合計市占率從一年前的2%升至截至9月30日當季的7%。這是其自2018年10月至12月以來的最高市占率。
Counterpoint研究總監Tarun Pathak表示，Ai+和Lava合計占印度品牌市占率近95%。新進業者Mivi和Boltt也在該季加入市場。
市占率提升之際，產業整體環境疲弱。Counterpoint和Omdia的估計顯示，出貨量年減20–26%，降至十年低點3,580萬支。排燈節前，裝置價格上漲與消費者延後換機，拖累了需求，而排燈節期間通常會帶動購物熱潮。
因此，這項變化反映的是較小市場中的市占重新分配，而非智慧型手機需求普遍復甦的證據。分析師表示，Apple和Samsung也擴大了市占率，因其高階產品使其相較專注平價市場的競爭對手更具優勢。
通路與服務將考驗市占成果
維持平價產品線為本土製造商創造了切入機會，但分析師提醒，僅靠競爭對手退場，無法支撐持續成長。
Chaurasia表示，擴大業務需要更完善的通路、可靠的庫存、售後服務基礎設施，以及可行的通路經濟效益。Pathak則強調，除了深化價值鏈在地化，也須投資研發、產品品質和可規模化的客戶服務。
這些要求使顧客留存成為重要考驗：以價格贏得首次購買，與建立能以更大規模供應並支援客戶的業務，兩者並不相同。
結論
排燈節購物旺季將是印度品牌擴大市場布局後面臨的下一項考驗。關鍵問題在於，印度品牌能否把中國智慧型手機品牌留下的市場空間轉化為持續銷售，同時維持產品品質、供貨和服務。
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