印度电视收视率数据的缺口为有线电视和卫星电视运营商发布自有收视数据创造了机会。GTPL Hathway已开始公布联网机顶盒的数据，但其数据覆盖的是自身用户，而非全国电视观众。

要点摘要

  • GTPL追踪10,000台机顶盒，并计划将样本扩大至50,000台。
  • BARC自2026年6月以来未发布收视率数据，BARC和TAM提交的注册申请仍在等待处理。
  • 运营商数据或可补充受众测量，但其覆盖范围和方法仍是重要局限。

电视收视率数据为何正在变化

印度信息与广播部要求广播受众研究委员会（BARC）遵守《2026年电视收视率政策》。该框架允许分发平台运营商发布从其用户处收集的收视数据。

GTPL正与TAM India合作提供回传数据服务。电视收视率有助于制定广告和节目编排决策；据估计，印度电视广告市场规模为30,000–40,000亿卢比。

机顶盒数据能反映什么

回传数据记录联网机顶盒收看的频道及收看时长，通常精确到家庭或设备层面。BARC的人口测量仪则使用经过筛选的家庭样本及家庭成员信息来估算个人收视情况。

GTPL的数据反映其用户群和运营市场。业内高管提醒，单家运营商的覆盖范围可能无法代表印度全国的收视情况，抽样、数据完整性和独立审查也都至关重要。

替代方案还是补充数据？

Thoth Advisors管理合伙人、BARC India前首席执行官Partho Dasgupta表示，这些数据可以厘清运营商覆盖区域内的频道排名，但缺乏个人和人口统计层面的细节，因此无法作为行业交易基准。

一位受众测量专家表示，整合多家运营商的数据可以扩大地域覆盖范围。但要实现更广泛的采用，仍取决于运营商的参与、可靠的抽样、透明的方法以及完善的保障措施。

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