Netflixは、元Apple Podcastsマネージャーのスティーブ・ウィルソン氏を採用し、ポッドキャスト専門のコンテンツ買収担当幹部を置く。同社が確認したところ、ウィルソン氏は当初、コンサルタントとして加わる。

要点

  • ウィルソン氏は以前、Apple Podcastsでパートナーとの関係を統括しており、最近Daylight Mediaを退職した。
  • Netflixは、参加するポッドキャスト番組にYouTubeからの撤退を求めている。YouTubeでは、実績のあるクリエイターが視聴者へのリーチや収益を失うリスクがある。
  • Netflixは、ポッドキャストに特化した視聴者数を公表していない。

Netflixのポッドキャスト、実績ある番組の獲得を競う

Netflixは2025年、The Breakfast ClubやThe Bill Simmons Podcastなど、実績のある音声番組の動画版を追加し始めた。同社のアプローチは主に、ポッドキャストネットワークに対し、所属タレントにサービスへの参加を促すよう働きかけることに重点を置いてきた。

参加番組には、オンライン動画の視聴者をめぐる主要な競合であり、米国でポッドキャストを聴く最大のプラットフォームでもあるYouTubeからの撤退が求められている。YouTubeはタレントに残留の対価として数百万ドルを提示している一方、Netflixへの移行によって、クリエイターは大手ストリーミングプラットフォームで認知度を高められる可能性がある。

コンテンツ支出の一部にとどまる

ポッドキャストの取り組みは、主に映画やシリーズ作品に充てられるNetflixの200億ドルのコンテンツ投資のうち、依然として比較的小さな部分にとどまる。2026年9月、共同最高経営責任者（CEO）のテッド・サランドス氏は、ポッドキャストやクリエイターとの契約について、既存事業への「ごく小さな投資であり、ごく小さな追加要素」と述べた。

2026年初めに発表された調査によると、米国のNetflix利用世帯の13%が、同サービスでポッドキャストを少なくとも1分間視聴していた。この調査では、総視聴数でThe Breakfast Clubが最も人気のある番組だった。Netflixはポッドキャストに特化した視聴者数を自社では公表していない。

ウィルソン氏の起用は、Netflixが2026年10月に従業員の6%を削減する計画を発表した後のことだ。

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