Advantage Solutionsの小売調査では、調査対象となったメーカーと小売業者のいずれも、利益率への圧力はピークに達していないと考えていた。一方、別の買い物客調査では、食料品店を選ぶ理由として、日常的な低価格よりも店内を回りやすいことが挙げられる頻度が高かった。

主なポイント

  • 調査対象となったメーカーと小売業者の大半は、利益率への圧力が2027年以降も続くと予想している。
  • メーカーの約半数が販促費を削減する計画である一方、小売業者の70%はサプライヤーの値上げへの対応にその支援を必要としている。
  • 買い物客調査では、23%がほぼいつも同じ食料品店を利用すると回答した。

小売調査、サプライヤーと店舗への圧力を示す

Advantage Solutionsは2026年10月28日に2つの調査を発表した。同社のOutlook Surveyでは、8月7日から9月15日に実施された相互に関連する2つのオンライン調査を通じて、メーカーと小売業者から有効回答138件を集めた。

回答者のうち、メーカーの69%と小売業者の66%は、利益率への圧力が2027年以降も続くと予想していた。また、調査では販促資金をめぐる潜在的な隔たりも明らかになった。メーカーの47%が販促費の削減を計画していた一方、小売業者の70%は、サプライヤーが値上げする際にそうした支援を必要としていると回答した。

両グループとも、買い物客が手頃な価格を重視していることを認識しており、メーカーと小売業者の79%が、消費者は手頃な価格を求めていることに同意した。しかし、小売業者の50%は、買い物客がより簡単な買い物体験を求めていると回答した。メーカーでは26%だった。

買い物客は利便性を重視し、食料品の買い物先を分散

別の買い物客調査では、回答者の62%が、食料品店を選ぶ理由として、買い物がしやすく店内を回りやすいことを挙げた。日常的な低価格を挙げた回答者は57%だった。この結果は店舗を選ぶ理由についての回答を示すものであり、購買の実績を測定したものではない。

同社の 買い物客調査で明らかになったのは 単一店舗へのロイヤルティが8年ぶりの低水準となったことだ。23%は、ほぼいつも1つの食料品店を利用すると回答し、66%は好みの数店舗を使い分けていた。また、調査では70%が、1年前よりも自宅で食事をする回数が増えたと回答した。

買い物客調査では、4月13日から5月1日にかけて有効回答8,675件を収集した。サンプルは、全国を代表する主要な買い物担当者の人口統計を反映するよう設計された。

次の予定

Advantage Solutionsは、買い物客調査の主な結果を、Outlook Surveyの一部結果とともに、10月29日午後1時（米東部時間）にウェビナーで発表する予定だ。

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