印度電視收視率數據的缺口，為有線電視和衛星電視營運商自行發布觀看數據創造了機會。GTPL Hathway已開始公布連網機上盒的數據，但其數據涵蓋的是自家訂戶，而非全國電視觀眾。

重點摘要

  • GTPL追蹤10,000台機上盒，並計劃將樣本擴大至50,000台。
  • BARC自2026年6月起未再發布收視率，BARC和TAM的註冊申請仍待審核。
  • 營運商數據可作為觀眾測量的補充，但其涵蓋範圍和方法仍是重要限制。

電視收視率數據為何正在改變

資訊與廣播部要求廣播觀眾研究委員會（BARC）遵守《2026年電視收視率政策》。該框架允許分發平台營運商發布從其訂戶收集的觀看數據。

GTPL正與TAM India合作提供回傳數據服務。電視收視率有助於廣告和節目編排決策；在印度市場，電視廣告規模估計為30,000–40,000 crore盧比。

機上盒數據能呈現什麼

回傳數據記錄連網機上盒收看的頻道及收看時長，通常以家庭或裝置為單位。BARC使用由選定家庭組成的樣本面板，並結合家庭成員資訊，估算個人收視情況。

GTPL的數據反映其訂戶群和營運市場。業界高層提醒，單一營運商的服務範圍未必能代表全印度的觀看情況；抽樣方式、數據完整性和獨立審查也都至關重要。

替代方案，還是補充？

Thoth Advisors管理合夥人、BARC India前執行長Partho Dasgupta表示，這些數據可釐清營運商服務區域內的頻道排名，但缺乏個人和人口統計方面的細節，尚不足以作為業界交易通用的衡量標準。

一位觀眾測量專家表示，整合多家營運商的數據可擴大地理涵蓋範圍。不過，要獲得更廣泛採用，仍取決於營運商參與、可信的抽樣、透明的方法及完善的保障措施。

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