L’adoption de l’IA en Asie du Sud-Est contribue à soutenir la croissance de l’économie numérique, dont la valeur brute des marchandises devrait augmenter de 17 % pour atteindre 368 milliards de dollars en 2026. Cette prévision, publiée par Google le 21 octobre 2026, est issue de l’étude annuelle e-Conomy SEA menée par Google, Temasek et Bain & Company.
Points clés
- L’étude prévoit une valeur brute des marchandises de l’économie numérique de 368 milliards de dollars en 2026, en hausse de 17 % sur un an.
- 243 millions de personnes utilisent activement l’IA générative, soit 58 % de la population active de la région.
- Pour poursuivre son adoption, il faudra accroître la capacité des centres de données, améliorer l’efficacité énergétique et renforcer les protections des consommateurs.
Sommaire
- L’adoption de l’IA en Asie du Sud-Est s’étend aux services numériques
- La confiance des consommateurs ouvre la voie aux achats automatisés
- Les infrastructures doivent suivre le rythme de la demande
- Conclusion
L’adoption de l’IA en Asie du Sud-Est s’étend aux services numériques
Les conclusions de l’étude e-Conomy SEA 2026 présentent l’IA comme un moteur de croissance dans les secteurs du commerce, du voyage, des médias, des transports et des services financiers. L’étude prévoit que l’économie numérique de la région dépassera 1 000 milliards de dollars d’ici 2035 ; il s’agit d’une prévision, et non d’un seuil déjà atteint.
Dans le commerce électronique, les consommateurs utilisent la recherche par image et des assistants intégrés aux applications pour effectuer leurs achats. Dans le secteur du voyage, l’IA générative est devenue le deuxième outil le plus utilisé pour planifier des itinéraires complexes, derrière les moteurs de recherche traditionnels.
Concrètement, on passe de la simple recherche d’informations à des outils qui aident les consommateurs à prendre des décisions et à conclure des transactions. Le rapport associe des expériences numériques plus personnalisées à des taux de conversion et à des volumes de commandes plus élevés, sans toutefois établir de lien entre ces résultats et des revenus pour un fournisseur de matériel en particulier.
| Élément | Détails |
|---|---|
| Commerce électronique | Valeur brute des marchandises prévue en 2026 : 226 milliards de dollars, en hausse de 18 % sur un an. |
| Voyages en ligne | Valeur brute des marchandises prévue en 2026 : 59 milliards de dollars, en hausse de 10 % sur un an. |
| Mobilité et livraison de repas | Valeur brute des marchandises prévue en 2026 : 40 milliards de dollars, en hausse de 15 % sur un an. |
La confiance des consommateurs ouvre la voie aux achats automatisés
L’étude révèle que 75 % des utilisateurs se disent prêts à laisser des agents d’IA comparer les prix et effectuer des transactions en leur nom. Par ailleurs, 62 % déclarent faire davantage confiance aux outils d’IA qu’un an auparavant.
Cette disposition ne signifie pas que l’adoption est déjà effective. Les consommateurs ont indiqué que des garanties en matière de confidentialité, des explications claires sur les capacités de l’IA et la possibilité d’annuler les transactions automatisées sont nécessaires pour qu’ils se sentent à l’aise avec ces services.
Pour les entreprises numériques, l’opportunité ne repose donc pas uniquement sur l’ajout d’un assistant : la gestion des transactions et la clarté des responsabilités font également partie des enjeux liés à l’adoption.
Les infrastructures doivent suivre le rythme de la demande
Le rapport estime que, pour répondre à la hausse prévue de l’utilisation de l’IA, la capacité régionale des centres de données devra être multipliée par environ trois au cours des cinq prochaines années. Il souligne également la nécessité de modèles plus efficaces, d’une meilleure efficacité énergétique des installations et d’un accès plus large aux énergies propres.
La gouvernance régionale constitue une autre priorité. L’annonce cite le prochain accord-cadre de l’ASEAN sur l’économie numérique, prévu en novembre 2026, comme un cadre destiné à soutenir le commerce numérique transfrontalier. Sa mise en œuvre reste à venir ; elle ne constitue donc pas une source de croissance déjà effective.
Conclusion
Les prévisions associent la poursuite de la croissance des dépenses numériques à d’importants besoins en infrastructures. La prochaine échéance politique prévue dans l’annonce est l’accord-cadre de l’ASEAN sur l’économie numérique, en novembre 2026.
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