インドのテレビ視聴率の空白を受け、ケーブルテレビ事業者や衛星放送事業者が独自の視聴データを公表する機会が生まれている。GTPL Hathwayは、インターネット接続型セットトップボックスから得た数値の公表を開始した。ただし、このデータが対象とするのは同社の加入者であり、全国のテレビ視聴者ではない。

主なポイント

  • GTPLはセットトップボックス1万台を追跡しており、対象を5万台に拡大する計画だ。
  • BARCは2026年6月以降、視聴率を公表していない。BARCとTAMの登録申請は、いずれも審査中だ。
  • 放送事業者のデータは視聴者測定を補完する可能性があるが、対象範囲と手法には重要な制約が残る。

テレビ視聴率データが変わる理由

情報・放送省は、Broadcast Audience Research Council（BARC）に対し、2026年テレビ視聴率政策を順守するよう求めた。この枠組みでは、配信プラットフォーム事業者が加入者から収集した視聴データを公表することが認められている。

GTPLはTAM Indiaと連携し、リターンパスデータサービスに取り組んでいる。テレビ広告費は3万億～4万億ルピーと推定される市場で、テレビ視聴率は広告や番組編成の判断に役立てられている。

セットトップボックスのデータで分かること

リターンパスデータは、インターネット接続型セットトップボックスがどのチャンネルをどれだけの時間視聴したかを記録し、通常は世帯または端末単位で集計される。BARCのピープルメーターは、選定した世帯のパネルと世帯構成員に関する情報を用いて、個人ごとの視聴状況を推計する。

GTPLの数値は、同社の加入者基盤と事業展開地域を反映している。業界幹部は、個別の事業者のサービス範囲ではインド全体の視聴状況を代表できない可能性があり、サンプリング、データの完全性、独立した検証が重要だと指摘している。

代替手段か、それとも補完データか？

Thoth Advisorsのマネージングパートナーで、BARC Indiaの元最高経営責任者でもあるPartho Dasgupta氏は、このデータによって事業者のサービス地域内でのチャンネル順位は明確になる可能性がある一方、業界の取引指標として使うために必要な個人別・人口統計別の詳細は不足していると述べた。

複数の事業者のデータを組み合わせれば、地理的なカバー範囲を広げられる可能性があると、視聴者測定の専門家は述べた。それでも、より広範な導入には、事業者の参加、信頼できるサンプリング、透明性の高い手法、セーフガードが不可欠となる。

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