2026年7～9月期、インドのスマートフォン市場における中国ブランドのシェアは67～68%となった。メモリーチップ価格の上昇を受け、メーカー各社が低価格帯の製品ラインアップを縮小したためだ。ディワリを前に市場全体が大幅に縮小する中、価格に敏感な購入者の間では国内ブランドがシェアを伸ばした。
主なポイント
- Omdiaは中国ブランドのシェアを68%とし、Counterpoint Researchは67%と推定した。
- インドブランドの合計シェアは7%に上昇し、その大部分をAi+とLavaが占めた。
- 部品コストの上昇により、メーカーはより高価格のモデルに軸足を移す一方、消費者は買い替えを先送りしている。
目次
中国スマートフォンブランド、低価格モデルを縮小
Omdiaの推定によると、中国ブランドの市場シェアは4～6月期から3ポイント、前年同期から7ポイント低下した。Counterpoint Researchは、同社の推定値である67%は2019年第1四半期以来の最低水準だとした。
Vivo、Oppo、Xiaomiなどのメーカーは、メモリーコストがすでに薄い利益率を圧迫する中、低価格モデルの提供を縮小している。Omdiaの主任アナリスト、Sanyam Chaurasia氏によると、メーカーはコスト管理のため、過去4～5四半期にわたり仕様を引き下げる一方、収益性を支えるためミッドレンジおよびプレミアム端末を優先してきた。
Counterpoint Researchによるインドの低価格スマートフォン市場に関する分析は、メモリーや部品のコスト上昇によって、市場の低価格帯で事業を展開することが難しくなっていると説明している。このコスト圧力は、既存の供給企業が製品の選択肢を絞る中でも、安価な端末への需要が残り得る理由を示している。
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 中国ブランドのシェア、2026年4～6月期 | 71%、Omdia推定 |
| 中国ブランドのシェア、2025年7～9月期 | 75%、Omdia推定 |
| 中国ブランドの過去最高シェア | 2020年4～6月期に80%、Omdia推定 |
| Ai+の出荷台数の伸び | 2026年7～9月期に前年同期比で4倍超 |
| 小規模な国内ブランドの出荷規模 | 四半期あたり約30万～50万台、Omdia推定 |
市場縮小の中で国内ブランドがシェア拡大
Counterpoint Researchによると、インドブランドの合計市場シェアは、前年同期の2%から、9月30日に終了した四半期には7%に上昇した。これは2018年10～12月期以来の高水準だった。
Counterpointのリサーチディレクター、Tarun Pathak氏によると、インドブランドのシェア獲得分のほぼ95%をAi+とLavaが占めた。また、当四半期には新規参入企業のMiviとBolttも市場に加わった。
こうしたシェア拡大の背景には、業界の低迷があった。CounterpointとOmdiaの推定では、出荷台数は前年同期比で20～26%減少し、過去10年間で最低の3,580万台となった。ディワリ期に通常見られる買い物需要の押し上げを前に、端末価格の上昇と買い替えの先送りが需要を圧迫した。
したがって、この変化はスマートフォン需要が広く回復した証拠というより、縮小した市場内でのシェアの再配分を示している。アナリストによると、AppleとSamsungもシェアを拡大した。プレミアム製品を展開する両社は、低価格帯に注力する競合より有利な立場にあった。
販売網とサービスがシェア拡大の試金石に
手頃な価格の製品ラインアップを維持してきたことが、国内メーカーに参入の機会をもたらした。しかしアナリストは、競合他社が退いたことだけでは成長を持続できないと注意を促した。
Chaurasia氏は、事業拡大には販売網の強化、安定した在庫、アフターサービスの基盤、そして実行可能な販売チャネルの採算性が必要だと述べた。Pathak氏は、バリューチェーンの現地化をさらに進めるとともに、研究開発、製品品質、拡張可能な顧客サービスへの投資が重要だと指摘した。
こうした要件を踏まえると、顧客をつなぎとめられるかが重要な試金石となる。価格で初回購入を獲得することと、より大規模に顧客へ製品を供給し、サポートできる事業を築くことは別問題だ。
結論
ディワリの購買期は、インドブランドが拡大した存在感を試される次の機会となる。重要な問いは、中国スマートフォンブランドが残した機会を、製品の品質、入手しやすさ、サービスを維持しながら、持続的な販売につなげられるかどうかだ。
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